Index důvěry, který měří stupeň optimismu a pesimismu spotřebitelů v oblasti ekonomiky a osobních financí, se v posledním čtvrtletí roku 2013 v Česku mírně klesl o 1 procentní bod na hodnotu 71. Oproti ostatním zemím Visegrádské čtyřky jsme na tom ale pořád nejlépe.
Celoevropského index spotřebitelské důvěry sledovaný agenturou Nielsen klesl v posledním loňském čtvrtletí z hodnoty 74 na 73. Můžeme se tady utěšovat tím, že mírná deprese Čechů je v souladu s evropským průměrem. V rámci středoevropského regionu jsou čeští spotřebitelé nejoptimističtější - v Polsku index dosáhl hodnoty 69, na Slovensku 65 a v Maďarsku dokonce jen 51. V rámci EU se na předních místech již tradičně umístily Dánsko (105), Německo (95) a Švýcarsko (94). Naopak nejhůře ekonomickou situaci vnímají Italové (44), Chorvati (44) a Portugalci (44).
Nevěří, že si koupí to, co potřebují
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2013 se i přes stagnující míru nezaměstnanosti zhoršila důvěra v pracovní vyhlídky v následujících dvanácti měsících. Šanci na udržení si zaměstnání nebo získání nové práce hodnotí jako dobrou pouze 14% respondentů. Počet těch, kteří ji hodnotí jako ne příliš dobrou, vzrostl o 4 pb na 53%, a jako špatnou jí označilo 32% dotazovaných. Větší optimismus panuje v oblasti osobních financí. Jejich stav hodnotí jako dobrý 39% respondentů. Jako ne příliš dobrý ho označilo 44% dotazovaných a jako špatný pouze 12%. Ani závěr roku nepřinesl pozitivní změnu ve vnímání ekonomické situace jako pozitivní pro nákup věcí, které spotřebitelé chtějí a potřebují. Pouze 28% jich ji označilo jako dobrou, 45% jako ne příliš dobrou a 25% jako špatnou.
Stagnující tržby rychloobrátkového zboží
Největší obavou českých spotřebitelů zůstávají rostoucí ceny potravin. Jako první nebo druhou největší obavu ji označila třetina respondentů (32%), což je dvojnásobek průměru EU. Tato obava vychází z reálného vývoje cen na trhu. Ve čtvrtém čtvrtletí 2013 oproti stejnému období před rokem se zvýšila průměrná cenová hladina rychloobrátkového zboží (potravin a drogerie) o 3,1%. Tento růst cen téměř kompenzoval pokles spotřebitelské poptávky měřené prodaným objemem o -3,9%. V součtu tedy celkové tržby mírně klesly o -0,7%.
Podobný výsledek byl zaznamenán také pro celý rok 2013 v porovnání s rokem 2012 - celkové tržby pod tlakem klesající poptávky (-3,7%) a rostoucích cen (+3,2%) stagnovaly na úrovni -0,5%. V rámci EU byly v roce 2013 pouze 4 země, kde se růst celkových tržeb pohyboval pod nulou. Česká republika se tak zařadila po bok Řecka, Irska a Itálie. Ve všech zmíněných zemích byl negativní trend tržeb tažen nedostatečnou poptávkou, v Řecku navíc umocněn cenovou deflací.
Slabá poptávka spotřebitelů - dlouhodobý problém EU
Slabá poptávka spotřebitelů zůstává již několik let problémem pro trh rychloobrátkového zboží nejen v České republice. Od roku 2006, kdy Nielsen tento souhrnný ukazatel začal sledovat, vzrostl celkem prodaný objem zboží v rámci EU o pouhých 8pb, přičemž průměrná cena se zvýšila o téměř třetinu (+32pb). Z hlediska růstu prodaného objemu se nejlépe dařilo Polsku (+33pb), Turecku (+28pb) a Norsku (+22pb). Naopak nejhorší výsledky zaznamenal trh v Dánsku (-6pb), Řecku (-9pb) a Maďarsku (-10pb). Růst poptávky v České republice se pohyboval na úrovni průměru (+7pb), zatímco ceny se zvýšily méně, než byl průměr EU - o ca čtvrtinu (+21pb).
|
Země |
Index důvěry spotřebitelů Q4‘13 |
Změna MO tržeb Q4’13 vs Q4‘12 |
Změna prodaného objemu Q4’13 vs Q4‘12 |
Změna průměrných cen Q4’13 vs Q4‘12 |
|
Globálně (60 zemí) |
94 |
x |
x |
x |
|
EU |
73 |
1,7% |
-0,6% |
2,3% |
|
Česká republika |
71 |
-0,7% |
-3,9% |
3,1% |
|
Slovensko |
65 |
0,2% |
-2,9% |
3,0% |
|
Polsko |
69 |
-1,2% |
-2,5 |
1,3% |
|
Maďarsko |
51 |
0,4% |
-3,3% |
3,7% |
|
Německo |
95 |
3,0% |
1,1% |
1,9% |
|
Rakousko |
86 |
0,4% |
-1,4% |
1,8% |
Zdroj: Nielsen Global Survey, Nielsen European Growth Reporter
O Nielsen studii spotřebitelské důvěry
Studie spotřebitelské důvěry a investičních záměrů společnosti Nielsen je prováděna od roku 2005 a sleduje spotřebitelskou důvěru, hlavní obavy a investiční záměry mezi více než 30 000 internetovými uživateli v 60 zemích světa. Hodnoty indexu spotřebitelské důvěry nad a pod 100 indikují stupeň optimismu a pesimismu. V České republice má online panel pro tuto studii 500 respondentů. Sběr dat pokrývajících čtvrté čtvrtletí roku 2013 probíhal v období od 11. listopadu do 29. listopadu 2013.
