Ipsos se podívá lidem do hlavy, přebírá neurometody od eMerite

Relax
22. 3. 2016 11:17
Michal Štěpánek z Ipsosu.
Michal Štěpánek z Ipsosu.

Výzkumná agentura Ipsos přebírá aktivity společnosti eMerite v oblasti neuro výzkumů.

O čtení emocí z výrazu tváře a metody, jak se dostat zákazníkům do hlavy, mají aktuálně velký zájem Apple, Google, Facebook či Intel. Zájem o tyto služby je i na českém trhu, proto největší výzkumná agentura na trhu Ipsos posílila své kompetence v této oblasti a převzala metodiku a know-how společnosti eMerite, se kterou poslední dva roky úzce spolupracovala.

Michal Štěpánek z Ipsosu."V roce 2014 jsme spolu s eMerite začali pracovat na implementaci EEG, GSR, BVP a oční kamery. Šlo nám o to, přijít s řešením, které dodává ještě větší úroveň detailu než Facial Coding, tedy určování emocí podle pohybu obličejových svalů, a zároveň je cenově dostupné. Od roku 2015 je měření pomocí EEG a oční kamery volitelnou součástí našich testů reklamy a pomáhá našim klientům, aby jejich komunikace stála za to," uvádí Michal Štěpánek, Executive Director divize Ipsos Connect, která se zabývá výzkumem komunikace a značky.

Metoda elektroencefalografie (EEG) zaznamenává mozkové vlny odpovědné za rozhodování, myšlení a projevy emocí člověka. Díky tomu je možné zjistit, zda jsou emoce spojené se značkou pozitivní, či negativní, a určit míru pozornosti v daném okamžiku. Detailnější pohled na to, co v jednotlivých scénách reklamy poutá pozornost, pak může přinést spojení s oční kamerou. Takto lze testovat podněty nejen audiovizuální a zvukové, ale i tištěné, čichové či chuťové.

Autor: - pat -Foto: Jan Schejbal

Další čtení

Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025
ilustrační foto

Jihlavská zoo má opět žirafu a ještě čeká další dvě, výběh byl prázdný týden

Relax
10. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ