Ipsos se podívá lidem do hlavy, přebírá neurometody od eMerite

Výzkumná agentura Ipsos přebírá aktivity společnosti eMerite v oblasti neuro výzkumů.

O čtení emocí z výrazu tváře a metody, jak se dostat zákazníkům do hlavy, mají aktuálně velký zájem Apple, Google, Facebook či Intel. Zájem o tyto služby je i na českém trhu, proto největší výzkumná agentura na trhu Ipsos posílila své kompetence v této oblasti a převzala metodiku a know-how společnosti eMerite, se kterou poslední dva roky úzce spolupracovala.

"V roce 2014 jsme spolu s eMerite začali pracovat na implementaci EEG, GSR, BVP a oční kamery. Šlo nám o to, přijít s řešením, které dodává ještě větší úroveň detailu než Facial Coding, tedy určování emocí podle pohybu obličejových svalů, a zároveň je cenově dostupné. Od roku 2015 je měření pomocí EEG a oční kamery volitelnou součástí našich testů reklamy a pomáhá našim klientům, aby jejich komunikace stála za to," uvádí Michal Štěpánek, Executive Director divize Ipsos Connect, která se zabývá výzkumem komunikace a značky.

Metoda elektroencefalografie (EEG) zaznamenává mozkové vlny odpovědné za rozhodování, myšlení a projevy emocí člověka. Díky tomu je možné zjistit, zda jsou emoce spojené se značkou pozitivní, či negativní, a určit míru pozornosti v daném okamžiku. Detailnější pohled na to, co v jednotlivých scénách reklamy poutá pozornost, pak může přinést spojení s oční kamerou. Takto lze testovat podněty nejen audiovizuální a zvukové, ale i tištěné, čichové či chuťové.