Jak Ipsos testuje on-line kampaně, aby byly efektivnější?

"Úspěch internetové reklamy je dnes obvykle měřen na základě akcí, které vyvolává. Behaviorální ukazatele jako kliknutí a konverze určují úspěch výkonnostních kampaní. Nicméně internet se stále více stává médiem, které je využíváno pro podporu brandu," píše Michal Štěpánek z agentury Ipsos.

Když potřebujete zjistit, jak efektivní je vaše marketingová komunikace a jaký má dopad na značku, tracking reklamy a post-testové přístupy využívající cookies jsou standardem. Společným jmenovatelem těchto metod je, že obvykle poskytují pohled zpět. Ten je podstatný pro pochopení toho, co funguje a co ne, a plánování mediálního budgetu pro příští období. Není ale ideálním řešením pro plánování konkrétních kampaní a jejich nasazení.

Podle údajů SPIR v loňském roce vzrostl objem investic do internetové reklamy o 25 % na 19 727 451 Kč. Komplexnost prostředí internetu se tak neustále zvyšuje. U našich klientů vidíme stále větší a větší využití videoreklam pro podporu brandu - podle SPIRU to bylo 19 % z displejové reklamy v roce 2016.

Naše zkušenosti ukazují, že hlavní výzvou videoreklam v digitálním prostředí je schopnost zaujmout a udržet pozornost. Z toho důvodu považujeme za klíčové optimalizovat nákup médií nejen z hlediska cílové skupiny, ale i typu zobrazení. V roce 2017 proto globálně spouštíme nástroj Connect: Digital, který pomůže najít optimální strategii pro kampaně.

Jaký minimální čas pro zobrazení vaší videoreklamy má být využit? Např. IAB standard 2 vteřiny, standard Facebooku nebo YouTube? - Jaký formát videa je pro vaši videoreklamu optimální? Skippable, non-skippable, outstream? Potřebná délka nasazení a formát videa se liší případ od případu, je vhodné tedy před startem kampaně na konkrétním videu provést test a na jeho základě optimalizovat nákup médií.

Testování probíhá v kontrolovaném internetovém prostředí, ve kterém zaznamenáváme vzorce chování lidí a jejich reakce na reklamy, které jsou jim předkládány. V další části účastníci vyplní dotazník, který se týká testované reklamy a značky. Na základě propojení behaviorálních dat a dat z výzkumu pak lze posoudit vhodný typ nasazení.

Autor: Michal Štěpánek, executive director, Ipsos Connect