Týdeník MarketingSalesMedia má k dispozici kompletní výsledky výběrového řízení Skupiny ČEZ. Ukazují, jaké průměrné ceny agentury nabídly a jak si vedly při zpracování strategie a kreativy.
Agentury Ogilvy & Mather a Mark BBDO již pro klienta pracovaly. Obě předvedly kvalitní řešení, předchozí zkušenosti v kombinaci se silným týmem byly jednoznačně výhodou. Zároveň ale nabídly nejvyšší ceny. Tendr vyhrály vedle těchto dvou ještě agentury Lowe GGK, Jandl a Konektor. Z pětice dodavatelů si Skupina ČEZ bude vybírat v následujících čtyřech letech na každý projekt jiného partnera.
Výsledné pořadí agentur v tendru:
1. Lowe GGK, 2. Jandl, 3. Konektor, 4. Ogilvy & Mather, 5. Mark/BBDO, 6. TBWA Praha, 7. WM Communication, 8. Lion Communications, 9. Mather Advertures, 10. LHMS, 11. Rust, Klemperer, 12. Dorland, 13. Knowlimits, 14. Made by Vaculik. 15. Entity Production, 16. S&K Public.
O vítězi rozhodoval poměr cena versus výkon, nabízená cena měla při rozhodování padesátiprocentní váhu. V tendru musely agentury rozpracovat tři různé kampaně. Zároveň předložily průměrné hodinové sazby za člena týmu, který bude mít klient k dispozici. Jednalo se o sedmičlenný tým accountů (executive, manager, director) a pozice client service director, kreativní ředitel, copywriter a DTP operátor.
Jako nejdražší agentura vychází ze srovnání Ogilvy & Mather, která zakázku získala díky tomu, že byla nejlepší v kvalitě strategie a kreativy. Nejnižší sazbu 414 korun nabídla TBWA, ani to jí ale nestačilo na vítězství, skončila šestá s velmi těsným rozdílem za Mark/BBDO. Řešení TBWA vyhodnotil ČEZ jako třetí nejhorší. WM Communication předvedla řešení, které bylo lepší než u vítězného Jandlu (ten šel do tendru zároveň s českou i slovenskou pobočkou). Cenu ale uvedla dvojnásobnou, takže se mezi vítěze nedostala.
Zakázka zahrnuje zajištění veškerých reklamních, propagačních a komunikačních činností Skupiny ČEZ ke všem jeho reklamním kampaním. Služby zahrnují koncepční, kreativní a produkční činnosti dodavatele až do roku 2017. Záleží přitom na každé z agentur, kolik byznysu si pro sebe "urve".
