Letáky nás zajímají čím dál méně, rozhodujeme se přímo v prodejně

Skoro polovina lidí nakupuje potraviny a základní nepotravinové zboží v hypermarketech, většinu výdajů za tento sortiment utratí právě zde, tvrdí aktuální studie Shopping Monitor společnosti GfK.

Celkem 48 % respondentů uvedlo, že hypermarkety (Albert HM, Globus, Kaufland a Tesco HM) jsou pro ně hlavním nákupním místem. Na druhém místě jsou diskonty (Lidl, Penny Market), kam nejčastěji míří 24 % dotázaných. Přednost supermarketům (Albert SM, Billa, Tesco SM) dává 17 % lidí, 10 % domácností upřednostňuje menší prodejny jako Coop nebo Hruška. Právě tyto formáty si svou pozici zhoršily.

Distribuce čerstvých potravin (maso, uzeniny, pečivo, ovoce/zelenina) je celkově charakteristická relativně vysokými preferencemi pro menší specializovanou prodejnu. Zejména u masa a masných výrobků je situace specifická. V posledních letech se ovšem zákazníci vrací zpět do velkoplošných prodejen. Na významu vzrostly hypermarkety u všech sledovaných sortimentních kategorií čerstvých potravin. S tím může také souviset skutečnost, že už druhý rok za sebou výrazně posílil význam šíře nabízeného sortimentu při rozhodování zákazníků o výběru hlavního nákupního místa potravin a základního nepotravinářského zboží.

Podle studie také dlouhodobě klesá podíl domácností, které tvrdí, že dostávají do schránky letáky maloobchodních řetězců s rychloobrátkovým zbožím; nyní letáky dostává 78 % domácností a 65 % letáky také čte. Naopak, už 17 % domácností uvádí, že letáky nedostává, protože má na schránce žádost o nevhazování letáků, a dalších 5 % domácností tvrdí, že k nim letáky nezanáší.

Druhý rok za sebou se také snížil podíl domácností, které podle letáků i nakupují, na celkových 34 %. Na druhou stranu, velká část zákazníků se při nákupu rychloobrátkového zboží řídí POS materiály přímo v prodejně, 68 % respondentů tvrdí, že podle nich velmi často rychloobrátkové zboží nakoupí. Mírně roste podíl zákazníků, kteří si prohlíží letáky MO řetězců s rychloobrátkovým zbožím na internetu (letos to tvrdí 12 % respondentů). S tím také souvisí fakt, že už druhý rok za sebou výrazně posílil význam šíře nabízeného sortimentu při výběru hlavního nákupního místa FMCG.