Obří kampaně se diskontům vyplácí. Svědčí o tom vzrůstající hodnota nákupního koše, jenž jinde stagnuje.
Zatímco v ostatních řetězcích zůstal v prvním pololetí letošního roku stejný jako loni (230 korun), v diskontech se průměrný nákup na jednu účtenku zvedl z 206 na 211 korun. Vyplývá to z výzkumu společnosti Nielsen, kterou a na konferenci Život na hraně prezentoval ředitel retailových služeb Nielsenu Petr Křiklan. Za nárůstem by podle něj mohlo být zaměření diskontérů na nepotravinový sortiment i obří kampaně zaměřené na kvalitu potravin.
Nejvíce klesá nákupní koš v Globusu. Do poklesu se podle šéfa čerstvých potravin řetězce Globus Petra Chmelaře odráží problém nonfoodových kategorií, které dříve košík táhly, ale už dlouho nerostou. "Potraviny to nejsou schopny kompenzovat," dodal Chmelař a připustil: "Pro mnoho zákazníků jsme daleko. Máme jen 15 prodejen, a pokud k nám zákazníci jedou okolo konkurence, nechají se zlákat jejich akcemi." Změnit nákupní chování a loajalitu jen kvůli promocím podle výzkumu společnosti Nielsen ochotno 57 % spotřebitelů.
