Růst reklamních investic do rádií ve druhém čtvrtletí zpomalil

Čisté investice do rozhlasové reklamy ve druhém čtvrtletí zpomalily, za celé první pololetí letošního roku šlo do rádií 772 milionů korun.

V rámci prezentace výsledků měření poslechovosti rádií Radioprojekt (výsledky zde) mediální domy Radiohouse, Radio United Services a Český rozhlas představily vývoj čistých investic do rozhlasové reklamy. Ty vyjadřují objem investic zadavatelů v ceníkových cenách, z nichž jsou odečteny slevy a bartery. Ceny nejsou očištěny do agenturních bonusů. Ve druhém čtvrtletí letošního roku činil jejich objem 486,6 mil. Kč, což je stejný výsledek jako před rokem a o 200 milionů více než v prvním čtvrtletí. Za celé první pololetí pak zadavatelé do reklamy v rozhlase investovali 772 milionů korun, což znamená meziroční jednoprocentní nárůst.

Podle provozovatelů rádií měl na vývoj ve druhém kvartále vliv nižší objem investic od mediálních agentur. Přímý prodej naopak stále posiluje. K segmentům, jejichž investice rostly, patřily auto moto, státní správa a elektronika. V červenci a srpnu rádia hlásí silnou poptávku po reklamě, rozhodující pro vývoj v druhém pololetí bude podzimní sezóna.