"Po finalistech SuperStar za pár týdnů, bohužel, neštěkne ani pes." To byl jeden z nejčastějších názorů fanoušků ze sociálních sítí na loňský ročník soutěže. Vyplývá to ze zprávy firem Fairy Tailors a Yeseter.
"Letošní kolo bylo bohatší na pěvecké talenty než kola předchozí. Moderátoři byli slabší," shodla se také řada fanoušků SuperStar 2015. Domácí show byznys podle nich prostě neumožňuje patřičné uplatnění těch nejlepších soutěžících.
Na tvorbě obsahu pro sociální sítě této pěvecké soutěže se podílela agentura Fairy Tailors. "Úkolem bylo ukázat, že SuperStar je show, která má duši, a taky rozjet z nuly její profil na Instagramu," říká Ondřej Tyleček z Fairy Tailors.
Na co fanoušci této soutěže nejvíc reagovali na sociálních sítích? To ukázala analýza a společnosti Yeseter zabývající se monitoringem a analýzou obsahu webu. "Komunikace na Facebooku během finále dosáhla na 1,2 milionu lidí, soutěž na Instagramu sledovalo 70 tisíc uživatelů a ve finále bylo na Facebooku uděleno 165 tisíc lajků," jmenuje Petr Zavoral ze společnosti Yeseter.
Strategie
Protože spousta mladých lidí sleduje televizi s mobilem v ruce, přímé přenosy soutěže slibovaly spoustu buzzu na sociálních sítích. Strategie byla tedy jasná: Sdílet emoce, atmosféru a nejlepší momenty a vše publikovat okamžitě. V období mezi jednotlivými koly soutěže pak udržovala SuperStar kontakt se sledujícími připomínáním výkonů soutěžících v uplynulých kolech a sdílením odkazů na články o soutěžících.
Co na to fanoušci?
Každý nový díl přinesl jak na Facebooku, tak na Instagramu 3 tisíce nových fanoušků. Je zajímavé, že táhly nejen příspěvky se soutěžícími, porotci a moderátory, ale také pohledy do zákulisí a fotografie zachycující náladu soutěže.
Ukázalo se, že čím víc soutěžících na fotce, tím více je lajků. "To potvrzuje i vůbec nejúspěšnější příspěvek celé komunikace. Selfie moderátorky Jitky Nováčkové se třemi semifinalisty mělo na Facebooku organický dosah skoro 710 tisíc lidí, 105 tisíc z nich na něj kliklo a přes 32 tisíc jí dalo like," komentuje Ondřej Tyleček.
#selfietime :-)Sledujte SuperStar i na Instagramu: instagram.com/superstartv2015
Zveřejnil(a) SuperStar dne 18. říjen 2015
Buzz kolem soutěžících
"Zanalyzovali jsme skoro 14 tisíc komentářů k jednotlivým finalistům, abychom zjistili, co o nich fanoušci nejčastěji psali," říká Petr Zavoral. Ve sledovaném období od 1. listopadu do 9. prosince patřil největší objem buzzu sourozencům Slepčíkovým. Zejména patnáctiletý Dalibor fanoušky značně polarizoval. Nakonec skončil na čtvrtém místě, což jeho fanynky, zejména dívky před pubertou, těžce nesly a shodovaly se, že soutěž je zmanipulovaná. Ostatní se klonili k názoru, že třináctiletým dívkám došel kredit.
Pavol Kovaliček obsadil třetí místo a drtivá většina diskutujících se shodla, že tam patří, i když se podle mnohých do Superfinále dostal na úkor Slepčíka. Palovi prý více sluší folklór.
Osmnáctiletý Štěpán Urban skončil druhý. Do finále se dostal díky divoké kartě od poroty, protože v jednom ze semifinálových kol obdržel nejméně hlasů a musel by z kola ven. Fanoušci se shodli, že ve finále opět zpíval výborně.
Jednadvacetiletá Slovenka Emma Drobná v SuperStar zvítězila a ze soutěže si odnáší výhru dva miliony korun. Podle veřejného diskurzu je skutečně skvělá v pomalejších písních, v těch rychlejších se ale prý trochu ztrácí.
"Objem buzzu kolem soutěžících reprezentovaný počtem komentářů jsme zaznamenali do grafu. Je zajímavé, že zatímco na Facebooku jasně kraloval Dalibor Slepčík, na Instagramu byl nejpopulárnější Štěpán Urban. Takže kluci, pokud váháte, na kterou síť se zaměřit, v grafu máte odpověď," vysvětluje Petr Zavoral.
A co porota?
"Porota to v talentových soutěžích nemá lehké. Podle mnoha emotivních komentářů tradičně ani jeden ze zpívajících porotců neumí zpívat. Tedy aspoň ne tak dobře jako soutěžící," interpretuje názory fanoušků Ondřej Tyleček. Nejvíce se mluvilo o Palovi Haberovi, kterému diváci měli za zlé, že Štěpánovi udělil divokou kartu, a také mu dávali za vinu vypadnutí některých soutěžících. Kláře Vytiskové zase diváci vyčítali, že zpěvu nerozumí, kritizovali její účesy i outfit a dokonce vytvořili řadu docela vtipných memů!
Marta Jandová byla označována za hodnou, povzbuzující porotkyni, která však protežuje soutěžící s rockovými songy. Ondřej Soukup byl diváky vnímán jako největší odborník mezi porotci. Občas mu diskutéři vyčetli, že si v soutěži vybírá další kandidáty do své showbyznysové stáje.
Moderátoři
SuperStar 2015 zaznamenala nebývalý objem buzzu okolo moderátorů. Příčinou byla modelka Jitka Nováčková, která rozdělila diváky do dvou táborů. 55 % z nich jí spílalo za diletantství a údajnou hloupost při moderování, 45 % vyzdvihovalo její příjemný vzhled, lidské vystupování, charizma a způsob, jakým sekundovala svému partnerovi Martinu "Pyco" Rauschovi.
O autorech
Ondřej Tyleček
Pracoval pro hudební publishery, hledal talenty a uzavíral obchody s právy k hudbě ikon jako Nirvana, TheRolling Stones nebo Lenny Kravitz.Na své současné pozici se věnuje rozvoji obchodních aktivit agentury Fairy Tailors. A protože ho hudba opravdu baví, věnoval se sociálním sítím SuperStar.
Petr Zavoral
Odborník na obchod a marketing působil ve vrcholových pozicích velkých korporací: SAP, KPMG, Oracle nebo SAS Institute. Nyní se věnuje vlastnímu projektu Yeseter zaměřenému na monitoring sociálních sítí a jeho využití v oblasti marketingu.
