U pracích prostředků vítězí cena a prášková forma. Ze značek nejvíc investoval Persil

Nejdůležitějším faktorem při výběru pracích prostředků je zpravidla cena, naopak nejméně rozhoduje o nákupech zboží tohoto typu obal či etiketa - alespoň tak to vidí pětistovka respondentů výzkumu Nielsen Admosphere.

Prací prostředky v Česku nakupuje zhruba 9 lidí z 10. Nejdůležitějším faktorem při jejich výběru je přitom cena. Při řazení parametrů dle důležitosti skončily na dalších místech výhodnost balení, dále to, zda je prostředek v práškové, tekuté nebo jiné formě, šetrnost k prádlu, značka a slevové akce. Naopak nejméně důležitým parametrem je pro dotázané obal a etiketa.

Nejoblíbenějším typem pracích prostředků je prášek, kterému dává přednost 44 % respondentů. Hned za ním jsou tekuté prací prostředky, které preferuje 39 % lidí. Gelové kapsle upřednostňuje 17 % dotázaných.

Rozšířená je mezi respondenty také volba pracích prostředků v závislosti na barvě prádla: polovina lidí se hlásí k používání různých druhů prostředků na různé barvy praného prádla, 41 % však používá pro všechny barvy jeden typ pracího prostředku.

Z pohledu na využitý reklamní prostor v segmentu pracích prostředků je patrné, že inzerci v nejvyšší ceníkové hodnotě v roce 2016 umístila značka Persil - dosáhla 137,7 milionu korun. Tato hodnota se zároveň meziročně zvýšila o 74 %. Ariel zaznamenal stejné procentuální navýšení, loni využil inzertní prostor za 131,9 milionu korun.