I když Polsko u nás vynakládá miliony na vylepšení obrazu polských výrobců, spotřebitelé to stále vidí jinak, jak dokládá výzkum, který na podnět MarketingSalesMedia provedla agentura Médea Research.
I kdyby to vejce bylo zlaté ale z Polska, tak bych ho nechtěl. Přesně tak podle aktuálního výzkumu smýšlí skoro polovina z nás. Stěží uvěřitelných 45 % obyvatel České republiky totiž tvrdí, že by si nekoupili špičkové zboží, u kterého by se dozvěděli, že je polského původu. Rozhodné ne říkal skoro každý pátý (18 %) z tisícovky respondentů, kterých se na polské výrobky dotazovala letos v únoru agentura Médea Research, naopak rozhodně by si takový výrobek koupilo jen 8 % respondentů, celkově pak 27 % (odpovědi rozhodně ano/spíše ano). Jistě, jedna věc je slovní deklarace a druhá věc reálné nákupní chování. Každopádně to nic nemění na tom, že image polských potravin a dalších výrobků je v očích tuzemských zákazníků tragická.
Pokud se u něčeho obyvatelé České republiky zajímají o zemi původu, tak je to především u potravin. Jestliže u nich se po původu pídí 8 z 10 lidí, tak v případě druhé v pořadí elektroniky jsou to "jen" dvě třetiny lidí. Kategorie, která zákazníky zajímá nejméně, jsou sladkosti, sušenky a cukrovinky. Zdá se tedy, že rok stará kauza s polskými sušenkami vylepšenými jedem na potkany už vyšuměla.
Za nejrizikovější potraviny přitom respondenti označili uzeniny (72 %) a maso (66 %), naopak se vůbec nebojí pečiva (24 %), přestože i v polském pečivu (stejně jako v mase) se před dvěma lety namísto jedlé soli našla posypová sůl. Že jsou polské výrobky nekvalitní si myslí 3 z 10 dotázaných. Co se týká cílenému vyhýbání se polskému zboží, tak takový kategorický postoj deklaruje každý pátý člověk a skoro 4 z 10 lidí se pak vyhýbá vybraným polským výrobkům. Za negativní vnímání přitom podle výzkumu může především medializace nejrůznějších problém s kvalitou.
Podrobnosti z výzkumu si můžete příštím vydání MarketingSalesMedia č 11, které vychází v pondělí 10.3.2014.
