Lidovci se distancovali od vládní kampaně. Heslo Evropě to osladíme se jim totiž nelíbí. Širší vedení KDU-ČSL proto vyzvalo koaliční partnery, aby s lidovci víc o přípravě předsednictví komunikovali. S názorem strany novináře seznámil předseda KDU-ČSL Jiří Čunek.
Zpracovatelé se podle něj snažili být zajímaví a výjimeční, přesto je těžko přeložitelný slogan "naprosto nevhodně zvolený", uvedl Čunek. Lidovecký celostátní výbor přijal usnesení, aby vláda nadále, co se týká propagace českého předsednictví v Evropské unii, postupovala jednotně.
"Vláda ani koaliční partneři nebyli informováni o této aktivitě úřadu vlády a především ministra pro Evropu Alexandra Vondry. Všichni jsme se jen divili, co za kampaň to je," poznamenal Čunek. "Nepoužil bych tato slova," odpověděl pak na otázku, zda to kvůli kampani nyní lidovci "osladí" naopak Vondrovi.
Heslo by mělo být chápáno v pozitivním smyslu
Podobu kampaně a televizní spot představila vláda minulý týden. Premiér Mirek Topolánek tehdy uvedl, že dvojsmyslné a poťouchlé heslo by mělo být chápáno především v pozitivním smyslu. Objevuje se i ve spotu, v němž hraje sedm českých osobností, které se podle vlády staly tvářemi předsednictví.
Podle lidoveckého předsedy je důležité, aby byly koaliční strany dopředu informovány o dalších vlnách kampaně a nebyly pak zbytečně překvapovány. "Mnohé se dá změnit," poznamenal Čunek.
Kampaň nese název Tváře českého předsednictví a záměrem vlády je vzbudit zájem občanů o nadcházející předsedání v Evropské unii. Cílem první fáze kampaně má podle jejích autorů být originální a zábavnou formou upoutat pozornost a vzbudit zájem Čechů o předsednictví.
K autorství nápadu s kostkou cukru se přihlásil Vondra. "Někteří skeptici říkají, že se tam (v předsednictví) rozpustíme jako kostka cukru v čaji. My přece nejsme kostkou cukru, ale my jsme ji vynalezli. A i kdybychom byli tou kostkou cukru, naší ambicí by mělo být trochu ten čaj osladit," uvedl při představení kampaně.
Odborníci na média a reklamu však pojetí kampaně hodnotí spíše kriticky. Například dlouholetý šéf Asociace komunikačních agentur a nynější pedagog Vysoké školy ekonomické Jiří Mikeš heslo považuje heslo přímo za kontraproduktivní. Kriticky na kampaň pohlíží i opozice.
Foto: Petra Mášová, ČTK
