Když ministerstvo dopravy lákalo novináře na pondělní tiskovou konferenci, vypadalo to, že úřad konečně vymyslel "lék", jak snížit počet mrtvých na tuzemských silnicích: "Dovoluji si Vás pozvat na přelomovou tiskovou konferenci," lákala pozvánka od mluvčího Karla Hanzelky. Jenže když se rozhrnula opona, zbylo jen tradiční divadélko.
Byla to velká sláva. Ministerstvo na sebe v pozvánce samo prásklo, že jde o nejrozsáhlejší a nejdražší kampaň v historii úřadu. A podle toho to také mělo vypadat.
Jenže první zaváhání odhalila hned první ukázka ze série připravovaných televizních spotů. Je sice založena na reálné situaci ze života, dost možná i emotivě působí na city řidičů, přesto je to ve srovnání s "brutálními" projekty ze zahraničí jen slabý odvar.
Ani hlavní trumf tvůrců kampaně, slogan "Nemyslíš - zaplatíš!" (kdy slovo nemyslíš je vyvedeno na podkladu běžné SPZ, slovo zaplatíš v kaluži krve), neobstojí. Sotva může splnit avizovaný účel zastrašit piráty silnic.
Šéf resortu Aleš Řebíček si však za výběrem stojí. "Na koho to nezapůsobí, ten by snad neměl mít ani právo na řidičák," horlí ministr. Jak by ovšem takové cyniky chtěl o papíry připravit, už netuší.
A další vlastní gól přidává Martin Červíček, ředitel dopravní policie, jenž už je jednou nohou na odchodu. Chce prý dostát závazku Evropské unie snížit do roku 2010 počet obětí dopravních nehod v Česku na 650 osob. To v praxi znamená více než o čtvrtinu.
TAKÉ ČTĚTE: Řebíček zahájil útok na city řidičů
Zkušenosti ale ukazují, že efekt podobných kampaní je pouze v řádech jednotek procent. Abychom tak splnili metu, k níž jsme se zavázali, muselo by ministerstvo do dvou let vypsat čtyři obdobně rozsáhlé projekty. Podle Řebíčka se kampaň přesto vyplatí. "Uvidíme za dva roky, věřím, že to zapůsobí."
Přeju si to také, pane ministře. I za vás. Pokud by totiž kampaň dopadla jako jiný strašák - bodový systém, jenž až příliš často trestá slušné řidiče a na velké ryby nedosáhne, budete mít u veřejnosti velký škraloup.
A jen velmi obtížně byste se zbavil pachuti, že kampaň opravdu posloužila jako malá domů - s ODS spřízněnému - režisérovi Filipu Renčovi, kterou uhradíme my, daňoví poplatníci. Nemyslíte?
Platím.
Foto: Petra Mášová
