Vrcholící kampaň před komunálními a senátními volbami je nejbizarnější, nejvulgárnější a nejtrapnější v novodobé historii Česka. Politická reklama se stále více zvrhává do absurdit. "Kdykoli si myslíme, že jsme našli její dno, objeví se ještě větší hloubka," říká v rozhovoru pro nové vydání časopisu TÝDEN reklamní a marketingový expert Vilém Rubeš.
Kampaň před letošními komunálkami je nejhorší, jakou si pamatuji. A není to zdaleka jen můj názor. Čemu to přičítáte?
Kampaně ke komunálním volbám byly vždy trochu bizarní. Je to dáno jejich povahou - žádná stranická centrála nedokázala zabrzdit lidovou uměleckou pitvořivost na lokální úrovni. Třebaže byla vydávána doporučení a posílaly se závazné předlohy a makety, vždycky se našli stateční jedinci. Letos je ovšem kampaň mnohem divočejší a výsledky mnohdy žalostnější. Je to dáno jak oslabením tradičních stran, tak i mírou nenávisti, šovinismu a rasismu, který - jak se mnoho lidí domnívá - se už zase smí dávat otevřeně najevo.
Z většiny kampaní "čouhá" i přehnaná snaha o "lidovost". Je to tím, že se strany snaží kopírovat populismus Andreje Babiše? Ani plakáty a poutače hnutí ANO nejsou tentokrát takový úlet...
Kopírovat politický marketing ANO by chtěl kdekdo. Většinou si ovšem všimnou nepodstatností, tedy nějakého lidového slova či dobře znějícího hesla. Neuvědomí si, že se za tím skrývá pečlivá práce s daty a zkoumání názorů voličů. U populistů by to tak mělo být, i když to není pěkné, ale spousta dalších populistů jen papouškuje fráze.
Jaký je podle vás rozdíl mezi Babišovým populismem a populismem těch, kdo po něm papouškují?
Ti hloupější populisté mají obvykle ve všem jasno a vůbec je netrápí, že se názor lidí vyvíjí, zatímco Babiš a jeho tým jsou schopni reagovat na každou změnu v průzkumech a pohnutí lístečku na větvi, a na základě toho proklamace a postoje upravit.
A co kopírování vizuální stránky? Kdekdo má dnes na sobě "slušňáckou" bílou košili.
Bílé košile a vyhrnuté rukávy, které sloužily jako odlišnost, jsou dnes už spíše potvrzovacím znamením toho, že chci vypadat jako lidé z ANO.
Hnutí SPD Tomia Okamury začalo po vzoru ANO prohlašovat, že to či ono prostě postaví. Do jaké míry věří lidé okopírovaným slibům?
Aby vám byl slib uvěřen, musíte mít takzvanou kompetenci. Jinými slovy, voliči si musejí být jisti, že na to máte. Babišovi voliči si tím jisti byli a stále jsou. U těch Okamurových, pokud vystoupí ze své bezpečné zóny - tedy uprchlíci fuj, referendum a podobně -, je to velká neznámá. Podle mě to moc fungovat nebude. Alespoň tam, kde nemá silnou podporu ve svých fundamentálních tématech.
Abychom byli spravedliví, nekopíruje se jen Babiš. Martin Příborský, kandidát ODS na starostu městské části Brno-Líšeň, se například inspiroval Donaldem Trumpem. Slogan Líšeň First zní téměř stejně úderně jako America First...
Kolik procent jeho voličů to rozklíčuje?
CELÝ ROZHOVOR SI PŘEČTĚTE V AKTUÁLNÍM VYDÁNÍ ČASOPISU TÝDEN, KTERÉ JE PRÁVĚ V PRODEJI.
