Tyrkysový pršiplášť nebo žlutá pláštěnka s kapucí a zasmušilý výraz. Tak vypadal premiér Petr Nečas (ODS) když prohlížel škody způsobené letošními povodněmi. To ministr zemědělství Petr Bendl (rovněž z ODS) si vyšel rovnou v tmavozelené myslivecké pláštěnce. Oba politici měli na nohou gumáky. Podobné fotografie politiků v epicentru živelních katastrof jsou často vděčným nástrojem politického marketingu.
Ještě dnes si při povodních lidé připomínají obrázky politiků z podobného neštěstí v roce 2002. Tehdejší ministr vnitra Stanislav Gross (ČSSD) do terénu vyrazil v maskáčích a černém triku s nápisem "Policie". To tehdejší ministr pro místní rozvoj Pavel Němec vedle něj působil v saku a kravatě poněkud nepatřičně. Právě o to, aby celkové chování politiků korespondovalo s danou situací i její vážností, se snaží nejen politici, ale i jejich poradci.
Při povodních byli aktivní také ministři Martin Kuba (ODS), který si poněkud neprozíravě vyrazil v teniskách, či hejtman Michal Hašek (ČSSD), jenž se v zaplavených oblastech pohyboval v červené nepromokavé bundě. Zaujal i kandidát na primátora z TOP 09 Jiří Vávra, který do studia České televize přišel ve svítivě žluté pláštěnce.
Anketa:
Známkujte jako ve škole: jak zatím členové vlády, hejtmani a starostové obcí a měst zvládají řešení krizových situací kolem povodní?
- Na jedničku. 20%
- Na dvojku. 20%
- Na trojku. 20%
- Za čtyři. 20%
- Pětka. 20%
Špičkových specialistů na politický marketing není mnoho a ještě méně jich chce své metody prozrazovat do médií. "Obecně platí, že ve veškeré krizové komunikaci má oblečení odpovídat situaci, hodině a postavení osoby, která vystupuje na veřejnosti. Zároveň ale také platí, že uvedené oblečení nemá být přehnané a má odpovídat situaci. Pokud tedy politici vyrážejí do oblastí postiženými povodněmi, tak mají být adekvátně oblečení," myslí si marketingový specialista Daniel Köppl. To podle něj ovšem neznamená, že politici k vážné události nemohou vyrazit v obleku. "Prezident USA při nedávné katastrofě vyrazil v obleku a také se nic nestalo, protože bylo jasné, že cesta je nejen připravená, ale že se také nezapojí do odklízecích aktivit. Hra českých politiků na 'lid' je pak úsměvná a působí spíše kontraproduktivně," dodává Köppl.
Právě "lidová" gesta související s povodněmi nepřímo zkritizoval prezident Miloš Zeman, který se v povodních postižených oblastech neukázal ani jednou. Na pomoc zaplaveným poskytl šedesát členů "své" Hradní stráže, což
se v politických kuloárech setkalo s ironickými poznámkami. "Toto rozhodnutí je možná méně viditelné než let helikoptérou, ale daleko užitečnější," řekl prezident. Vrtulníkem se nad postiženými oblastmi v neděli odpoledne proletěli premiér Petr Nečas (ODS) a ministr obrany Vlastimil Picek. A Nečas ve středu obratem kontroval. Kroky vlády na pomoc postiženým jsou podle něj věcné - "na rozdíl třeba od některých ostentativních kroků typu od počátku právně neplatného patetického vysílání Hradní stráže," řekl v narážce na prezidentova slova.
Je otázkou, zda takové politické půtky nepůsobí v kritických situacích, jako jsou povodně, negativněji, než by tomu bylo za normálních okolností. "Daleko rozumnější by z pohledu ministerského předsedy například bylo nereagovat na vyjádření prezidenta nebo odvětit, že nyní není čas na půtky, protože jde o daleko závažnější věci," myslí si marketingový odborník Köppl
To, jak je vystupování politiků v krizových situacích na veřejnosti důležité, mají ještě lépe zvládnuté špičkoví světoví politici. Kromě zmíněného Baracka Obamy jsme mohli vidět třeba expremiéra Itálie Silvia Berlusconiho s přilbou na hlavě mezi hasiči po zemětřesení v Itálii v roce 2009. Tehdy postiženým radil, ať si koupí nový levný nábytek z IKEA, a sliboval, že ho stát zaplatí. To německá kancléřka Angela Merkelová byla v zaplavených oblastech fotografy zachycena i s pytlem písku v rukou.
