Mediální, komunikační a obsahová příprava zástupců ČSSD na vystoupení v TV a rozhlasových pořadech
Cíl dokumentu:
- Kvalitnější medializace témat a programových tezí ČSSD, obsáhlejší a intenzivnější pokrytí mediálního prostoru, prezentace zástupců ČSSD jako politických lídrů
Obecná zásada pro zástupce ČSSD – při žádosti novináře či média o rozhovor, komentář, vystoupení v pořadu - kontaktovat vždy Tiskového oddělení ČSSD s požadavkem o zpracování aktuálního stanoviska ČSSD k danému tématu, podkladů, přípravy na vystoupení, konzultaci atd.
Příprava na TV (rozhlasové) vystoupení (platí obecně pro všechny pořady):
2 části - písemná + osobní příprava
Písemná příprava podkladů
- Politicko-analytická část, mediálně-komunikační část, aktuální stanoviska ČSSD, TZ, komentáře atd.
- Na přípravě písemných podkladů se podílí Politicko-analytické oddělení, Tiskové oddělení, Oddělení odborných komisí
- Písemné podklady budou zaslány zástupci ČSSD na kontaktní mail vždy minimálně den před vystoupením v pořadu
- U operativní přípravy – zpracování krátkého dokumentu během několika málo hodin
Osobní příprava na vystoupení v pořadu (připravuje sekce PR a marketingu)
- Aktuální zhodnocení pořadu, obsazení, tématu, strategie pro komunikaci, cílových témat (hlavní teze, jejich medializace, hlavní sdělení, protivníci)
- Hlavní zásady pro úspěšné mediální vystoupení (image, vhodné oblečení, jednoduchost, stručnost a jasnost pro úspěšné vyjadřování, verbální zdatnost a trénink argumentace, krizové komunikace, řeč těla)
- Příprava další medializace (TZ, blog, článek, komentář atd.)
Vyhodnocení mediálního vystoupení (připravuje sekce PR a marketingu)
- Zhodnocení úspěšnosti vystoupení zástupce ČSSD (počet mediálních výstupů a zásahů, citací, úspěšnost cílové komunikace a tématu, úspěšnost v prezentaci programových tezí a sdělení ČSSD, komunikační dovednosti, doporučení)
- Dokument se zhodnocením zpracuje TO ČSSD nejdéle dva dny po odvysílání pořadu
Zpracoval: MgA. Martin Ayrer, vedoucí sekce PR a marketingu
