Partaje se poučily. Facebook sledují a utrácejí za něj statisíce

Když Jiří Paroubek uhýbal na mítincích před posledními parlamentními volbami před vajíčky, stěžoval si, že jeho lidé podcenili internet. Házeči vajec se proti němu sešikovali na Facebooku, který tehdy nabíral masově na oblibě. Dnes už by mohl Paroubek dopředu nakoupit zásobu deštníků. Politické strany nenechávají na sociálních sítích nic náhodě. A za správu svých profilů a reklamu na nich utrácejí i stovky tisíc korun.

Facebooku, Twitteru a dalším internetovým sítím se necelé tři roky po Paroubkově "vajíčkiádě" věnují v politických stranách speciální pracovníci. "V nevolebním období u nás pečují o sociální sítě dva lidé. Další dva lidé mají na starost naše webové stránky," popisuje manažer TOP 09 Jaroslav Poláček. Věci veřejné zase vyčlenily na správu stranických profilů na internetu jednoho člověka z tiskového oddělení. A v ODS a ČSSD sledují Facebook, Twitter a další zaměstnanci hlavní kanceláře a oddělení PR a marketingu.

"Sociální demokracie pravidelně vyhodnocuje komunikaci na sociálních sítích, považuje ji za jednu z důležitých možností, jak oslovit veřejnost a především mladší generaci," tvrdí dnes tiskový mluvčí ČSSD Martin Ayrer.

A s tím, jak se blíží podzimní volby, bude agitace politických stran na internetu nabírat na síle. Sociální demokraté po zkušenostech z minulosti, kdy doslova zaspali, nyní připravují například on-line chaty se stranickým vedením, multimediální ankety či streamové video. A její největší rival - ODS - tajemně slibuje: v letošní senátní a krajské kampani komunikaci na sociálních sítích ještě posílíme. Detaily ale mluvčí Tomáš Bartovský prý ze strategických důvodů prozradit nechce.

"V kampani mohou být sociální sítě důležité. Zejména na lokální úrovni se na nich mohou lidé přihlásit na různé akce a debatovat o nich. Na druhou stranu je nelze přeceňovat, protože jde jen o určitou skupinu voličů," popisuje politoložka Anna Matušková z Univerzity Karlovy.

Jen TOP 09 proto letos plánuje utratit za prezentaci na Facebooku a Twitteru včetně redakčních prací kolem pěti set tisíc korun. A to bez započtení on-line reklamy, jejíž cena se má vyšplhat až na půl třetího milionu. Věci veřejné odhadují náklady na správu sociálních sítích "řádově v tisících korun ročně". Naopak ODS přiznává jen výdaje na mzdy pracovníků, kteří se o internet starají.

Prostořeká sekretářka

"Sociální sítě jsou pro nás důležité, protože umožňují přímou debatu s voliči," tvrdí Poláček. Přispívají ale na Facebook či Twitter skutečně sami politici, nebo si za ně s lidmi povídají najatí asistenti?

"Spravování svých profilů včetně přímé komunikace a dialogu s občany probíhá přímo, nikoli přes prostředníky či 'profesionální' správce profilů," dušují se sociální demokraté. Například TOP 09 a Věci veřejné ale přiznávají, že jejich politici "na druhé straně" u klávesnice vždycky nesedí.

Zatímco v topce jde prý vždy o "ověřené citace", faktický šéf Věcí veřejných Vít Bárta už měl díky výkřiku na Facebooku malér. Loni v lednu se na jeho profilu objevilo, že se Petr Nečas (ODS) "začíná chovat jak malé děcko". A Bárta se pak premiérovi omlouval, že rýpnutí ujelo jeho tehdejší PR asistentce Květě Kočové.

O několik měsíců později měl co vysvětlovat i tehdejší poradce ministra školství Josefa Dobeše (VV) a kontroverzní předseda hnutí D.O.S.T. Ladislav Bátora. Nejprve na Facebooku tituloval Karla Schwarzenberga jako "chudáčka starého". A když za to sklidil kritiku, přidal, že se na předsedovi TOP 09 a ministru zahraničí začíná projevovat senilita a jeho zednářské a oportunistické tendence jsou "cestou do pekel". To už prý ale Bátora nepsal. Někdo se mu údajně naboural do účtu.