Povedený merchandising
Bez Mimoně do školy nejdu! Co budete muset dětem koupit, i když to nepotřebují

Taška, penál, pero, přezůvky a samozřejmě taky něco na sebe. A na všem obrázek Mimoně nebo princezny z Ledového království. Stačí jeden oblíbený film, a děti se bez svých hrdinů neobejdou ani ve škole. A rodiče nakupují a nakupují.

Ten film už vidělo bezmála sedm set tisíc dětí a jejich rodičů a příjem za vstupenky se blíží sto milionům korun. Animovaní Mimoni jsou hitem. "Je to absolutní rekord poslední doby, neuvěřitelné číslo, letos už je v žádném případě nikdo nepřekoná," říká spokojeně Pavel Novák z distribuční společnosti CinemArt. Extrémní divácký zájem se odráží i na doprovodném prodeji takzvaném merchandisingu.

Děti chtějí nejen trička, ale i další věci včetně pomůcek do školy. Kdo nemá něco s Mimoněm, skoro jako by nebyl. "Mezi malými dětmi jedou Mimoni," potvrzuje Pavlína Síkelová, učitelka na prvním stupni základní školy v Kralupech nad Vltavou.

"Jde jednoznačně o nejprodávanější položku v našem sortimentu," konstatuje Petr Homolka, šéf společnosti Wormelen Group, která vlastní síť osmaosmdesáti hračkářství včetně Sparky's a patří jí také největší hračkářské e-shopy. "Je tu skutečné mimoňové šílenství. Prodeje stouply třeba z deseti tisíc korun na dva miliony," dodává Homolka. Jako obchodník nemůže být nespokojený: "Z patnácti tisíc hraček v nabídce jich máme přes licenci třeba stovku. Není jich tedy mnoho, ale uděláte na nich hezkou tržbu."

Potenciál reklamních předmětů spojených s filmem rozpoznal už George Lucas po svých prvních Hvězdných válkách odvysílaných v "pradávném" roku 1977. Na merchandisingu ke Star Wars prý vydělal dokonce mnohem víc než na prodeji vstupenek a jeho jmění se i díky tomu pohybuje podle odhadů v miliardách dolarů.

Ostatně i v Česku především mezi nejmenšími diváky platí: úspěšný animovaný film obvykle zajišťuje i velmi slušné příjmy při prodeji třeba penálů, batohů a dalších školních potřeb. Poměrně hodně vysoko se například stále drží kreslené Ledové království, ačkoli mělo premiéru už téměř před dvěma lety. "Poptávka zákazníků je zejména po školních pomůckách s motivy ze zahraničních kreslených filmů, největší zájem je v tuto chvíli o zboží s motivem Ledové království od Disney. Děti mají tento film rády a identifikují se s jejich hrdiny, které chtějí mít jako 'doprovod' s sebou ve škole," říká Michael Šperl, mluvčí Kauflandu.

* Kolik peněz rodiče za školní pomůcky utratí?

* Co nyní sami školáci pokládají za nejvíc trendy?

* Kam se obracejí, když jim rodiče jejich vysněné tričko nebo penál nekoupí?

* Jak se chovají ostatní děti ke spolužákovi, který nenosí trendové oblečení?

ODPOVĚDI NEJEN NA TYTO OTÁZKY ČTĚTE V AKTUÁLNÍM VYDÁNÍ ČASOPISU TÝDEN, KTERÉ JE PRÁVĚ V PRODEJI.