Proti Hollywoodu a mekáčům
Cool Japonsko přispěje vývozcům suši a pokémonů

Japonská vláda uvedla v činnost fond "Cool Japan", který má podporovat vývoz japonských gastronomických specialit jako saké a sašimi a kulturních produktů jako animovaných a hraných filmů. Na podporu "měkkého" exportu bude fond moci použít až miliardu dolarů (asi 20,2 miliardy Kč).

Projekt fondu sice vznikl před loňským nástupem vlády premiéra Šinzóa Abeho, zapadá ale do její strategie razantního oživení ekonomiky pod heslem "Japonsko je zpátky". Někteří experti zpochybňují účelnost snah podporovat penězi daňových poplatníků soukromé firmy a systému, kdy vítěze vybírají namísto soutěže na trhu byrokraté, šéf fondu Nobujuki Ota je ale o smyslu fondu přesvědčen.

"Státem podporovaný fond může dělat to, co soukromí investoři nemohou," řekl Ota, který pracoval v módním průmyslu a dopomohl ke světovému úspěchu návrháře Isseyho Miyakeho. "Na rozdíl od nich můžeme být dlouhodobým investorem. Nějakou dobu totiž trvá, než malé firmy vyrostou," dodal.

Fond "Cool Japan" má startovní kapitál 37,5 miliardy jenů (7,5 miliardy Kč), z toho 30 miliard je od vlády a zbytek od 15 velkých společností. Do března 2015 bude mít k dispozici 90 miliard jenů, uvedl Jošiaki Akamacu z ministerstva hospodářství, obchodu a průmyslu, které má fond v gesci.

Fond chce podle dosahovat roční návratnosti investic 7-9 procent, jeho cíle jsou ale širší než výnos. "Je těžké zachovat místní kulturu bez peněz od vlády," řekl Ota. "Lokální produkce se zmenšuje a mnozí mladí odcházejí do větších měst. Jakmile starší generace vymřou, nezůstane nikdo, kdo by nastoupil po nich," dodal Ota.

Z vyjádření činitele ministerstva ale plyne, že fond nebude udržovat místní produkci pro ni samu bez ohledu na komerční úspěšnost. Podle Akamacua bude fond investovat do firem, "které se budou nejvíce snažit a s určitou peněžní injekcí uspějí v zahraničí".

Posledním příkladem prosazování japonské "měkké síly" v cizině je úspěch japonské kuchyně "wašoku". Tu se chystá organizace UNESCO zařadit do svého seznamu (duchovního) kulturního dědictví.