Agentura roku: Jakým reklamkám se vloni dařilo nejlépe

Ladislav Báča, CEO Skupiny Ogilvy si splnil svůj sen. Po letech dominance Mark BBDO (2008-2010) a Y&R (2011-2012) konečně Ogilvy získalo ocenění Agentura roku, které letos uděluje Asociace komunikačních agentur. A to i když rozhodně nepatří mezi nejvíce rostoucí agentury na trhu. Vyhlášení proběhlo dnes na závěr festivalu reklamy PIAF.

Soutěž prošla letos radikální změnou. AKA se rozloučila s Mladou frontou jako dlouholetým spolupořadatelem a chce soutěži dát větší renomé, než měla pod hlavičkou časopisu Strategie. Nové je nejen bodovém hodnocení kreativních cen, ale hlavně metodika pro porovnání finančních výsledků. Dříve se dosti pochybně vycházelo z toho, jaké monitorované mediální výdaje mají klienti agentur, což je třeba v případě koncernů s více značkami značně zkreslené. Měli jste v portfoliu klienta Unilever či P&G a bylo skoro vyhráno. Dnes se porovnávají přímo údaje o "revenue", tedy objemu prodeje služeb po odečtení externích nákladů na tyto služby od subdodavatelů. V této souvislosti se AKA dívala i na to, která agentura udělala největší skok ve výkonnosti v porovnání s předešlým rokem. A právě z těchto (zatím neveřejných dat) vzešlý žebříček nejvýkonnějších agentur je velmi zajímavý: 

1. Wundermann
2. Nýdrle Digital
3. McCann Prague
4. Konektor
5. DDB

Wunderman z komunikační skupiny WPP nejen nejvíc rostl, ale měl také největší revenue. Druhou největší agenturou podle revenue je skupina Lion Communication vlastněná Martinem Štěpánkem a holdingem Publicis. Zahrnuje mj. divize Publicis, Saatchi&Saatchi a Leo Burnett. Absolutní vítěz Ogilvy je až třetí největší agenturou z hlediska příjmů. Za ním je Havas Worldwide Prague a McCann.

Výsledky soutěže zde

Dlouho dominovala této oborové soutěži agentura Mark BBDO, tentokrát byste ale její jméno v dotaznících zjišťujících image agentur mezi zadavateli a novináři hledali marně. Stejně jako třeba TBWA. Nejžádanější agenturou na trhu je podle letošních výsledků tohoto průzkumu McCann. Je to výjimka potvrzující pravidlo. Agentury, co mají na skladě nejvíce cen z reklamních festivalů a soutěží, mají totiž zároveň i nejlepší renomé mezi zadavateli a dostávají nejvíc pozvánek do tendru - alespoň podle výzkumu AKA, Millward Brown a Stem Marku. Jsou to Ogilvy Group, druhá v image a nejlepší na festivalech. K tomuto úspěchu měl také dovézt agentur kreativní ředitel Will Rust povolaný zpět do Prahy z maďarské a ukrajinské pobočky Ogilvy. Úkol splněn.

Jeho největším soupeřem na festivalech byl Jamie Mandelbaum kreativní ředitel Y&R, která nakonec byla druhá nejlepší v kreativitě a v image skončila čtvrtá. Kaspen/Jung von Matt je třetí nejžádanější agenturou na trhu (vloni byla první) a čtvrtou nejoceňovanější, zvlášť díky kampani Budvaru. Havas je třetí nejoceňovanější a uzavírá pětici nejžádanějších agentur (předloni byl první).