"V poslední době jsem zjistil, kolik je u nás talentovaných lidí, kteří ale nesedí v komunikačních agenturách," přiznává Petr Topinka, do roku 2012 ředitel agentury Mark BBDO, nově člen týmu agentury nového ražení s názvem The Future Bakery. Prý to ani není agentura, ale demokratická platforma.
Založili ji již v roce 2011 Robert Peňažka a Jaroslav Cír, další nestoři českého reklamního trhu. Po fázi zkoušení má nyní přijít ostrý provoz. Oba zakladatelé Future Bakery mají přitom zároveň ještě své firmy Yinachi a Perfect Crowd, nový "vítr" tak do firmy má přivést nyní právě Topinka.
Říkají si skromně "největší kreativní oddělení ČR". Nápady totiž hledají v široké komunitě, může s nimi přijít v podstatě každý. Kolik talentům platí? Třeba za nápad, jak "neotřele a originálně dostat mezi lidi zprávu, že na trhu je nová a jedinečná Milka Choco Jelly" nabízí 10 tisíc korun a čokoládu. Není to málo? Podle Petra Topinky to záleží na zadání a odměně, kterou nastaví klient. Může to být přitom jak zadavatel reklamy, v tomto případě Mondelez, tak reklamní agentura, která sama nemá kapacity generovat stále nové nápady. Ceny za nápady by neměly devalvovat trh, spíše ho "ideově" obohatit, říká Topinka.
Talenty hledá Future Bakery hlavně na školách, hovoří o komunitě tisíců lidí, kteří jsou do platformy zaregistrovaní. "Chceme dát možnost těm talentům ze škol, kteří si to zaslouží, a dáváme jim reálná zadání. Většinou dokáží skvěle prezentovat a strukturovaně myslet, což je skvělé. Výstupem nemusí být kampaně, ale také produkty a strategie," říká Topinka. Úkolem Future Bakery bude nejen nápady posbírat, ale v případě potřeby vybrat z desítek či stovek návrhů ty perspektivní.
