I Michelangelo dostal na fresky v Sixtinské kapli brief

Relax
24. 4. 2015 09:20
Matouš Fridrich.
Matouš Fridrich.

Matouš Fridrich, creative teamleader reklamní agentury Triad, napsal pro MSM své dojmy z londýnské akce Judging Week D&AD, kde se mj. volí nejlepších britské reklamy.

D&AD Judging Week je londýnská konference o reklamě a designu spojená s udílením cen a pořádáním kreativních worskhopů DA&AD Judging Week Wisdom. První dva dny workshopů a přednášek byly nabité zajímavými postřehy z pohledu světových kreativců, společné pro ně bylo jedno na první pohled až tak nezajímavé téma - briefy, chcete-li zadání.

Podle čeho se rozhoduje porota.

90 procent nápadů nestojí za nic!

Kit Atlin, Planner Director z londýnského Leo-Burnett nás během svého vystoupení krátce povodila za nos o posedlosti nápady, aby nás hned na to vrátila zpátky na zem: "Určitě žijete v tom, že každý nápad je dobrý nápad. Blbost! 90 procent nápadů nestojí za nic. Jenom 10 procent nápadů je dobrých. A právě úkolem briefu je se k nim dostat."

I Bůh potřebuje dobrý brief

Nick Eagelton, Creative Director v Partners, přirovnal důležitost zadání k Sixtinské kapli. Michelangelo určitě nebyl osloven s požadavkem "vymaluj nám strop", jako to dělají někteří klienti, v tomto případě církev. Pravděpodobně mu ale taky nenadiktovali přesné rozmístění výjevů a tisíce povinných prvků. Těžko se to dnes dozvíme, ale Nick se domnívá, že jeho brief spočíval ve větě "přiveď sem Boha". Jen díky tomu se mohl do práce ponořit naplno a vzniklo něco jedinečného a navíc přesně plnící svůj účel. Vzpomeňte si na to pokaždé, až budete muset dělat (nebo naopak zadávat) "něco, aby to bylo".

Vyrazte s klientem na skleničku

Ještě dál šla Alexandra Taylor, přední žena britské a světové reklamy, která ve své přednášce Art of Art Direction nastínila několik základních pravidel, jak dělat ty nejlepší věci. Jeden z nejdůležitějších přístupů je dobrý vztah mezi agenturou klientem. Jen tehdy je možné naprosté porozumění značce a dostání se k podstatě problému. "Vyrazte s klientem na skleničku, zeptejte se ho, jaký je jeho oblíbený film, jak se měl o víkendu. Dostaňte se mu pod kůži! Jen tak dostanete to nejlepší zadání a uděláte tu nejlepší reklamu."

A já s tím souhlasím. Zbourejme hranice mezi agenturami a klienty, bavme se přátelsky o problémech a jejich řešeních. Jedině tak budou vznikat skvělé věci a česká reklama bude světová.

Autor: Matouš FridrichFoto: archiv

Další čtení

Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025
ilustrační foto

Jihlavská zoo má opět žirafu a ještě čeká další dvě, výběh byl prázdný týden

Relax
10. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ