Jak jsme stavěli adrenalinovou konferenci a byli na hraně

Minulou středu se popáté konala naše adrenalinová konference. Za jejím úspěchem stojí roky pokusů a snahy o budování značky Život na hraně. Další pokračování cyklu očekávejte už letos na podzim!

Začalo to v listopadu 2013, když nový dosud neznámý časopis s poněkud dlouhým jménem MarketingSalesMedia obsadil prostory haly číslo sedm v holešovické tržnici, kterou dnes znáte jako Jatka78. To byl první Život na hraně, v kompletně provizorních a neznámých prostorách, které ale uchvátily přítomné. Ti pak odpustili i to, že nepřišel ohlášený Babiš a že akce neměla ani vlastní webovky. Prostory byly "na hraně", program se ale výrazně nelišil od jiných konferencí o marketingu a retailu.

Od té doby jsme pokaždé na přelomu listopadu a prosince znovu zkoušeli uchopit tento koncept a uspořádat v dalších lokalitách konferenci, která by podobně jako náš časopis nabídla lidem neotřelý, užitečný a zábavný obsah. Co je to vlastně to "na hraně", jsme pochopili až v roce 2015. A nejen proto, že nám den před akcí nepřijela loď, na které se akce měla konat, a museli jsme hledat náhradní prostory. Objevili jsme totiž kouzlo spojení lidí z různých oborů pohybujících se na hraně marketingu, lidí ze sportu, kultury, vědy a byznysu. Tehdy vystoupil neurolog, lingvistka, dokumentarista, skateboardista, producent, psycholog či programátoři. Poprvé jsme dali dohromady lidi, kteří se ve svých životech zabývají zcela odlišnými věcmi a obory.

Jo, dvakrát za rok

Minulý rok přišel se čtvrtým ročníkem ten pravý adrenalin, který nutně cítíte, když jdete v životě či práci na hranu. Není to přitom něco nežádoucího, jak se to někdy chápe. Pro nás jde o vzrušení z nových zážitků, perspektiv, názorů, zkušeností. Akci jsme poprvé vybavili logem a interně vzniklou vizuální identitou, která vydrží déle než jeden rok. Chvíli to lidem trvá, než pochopí, že naše logo je molekula adrenalinu. Některým dokonce připomíná zvláštní zvíře. Akci jsme loni také pojali zábavněji, vystoupil i kouzelník Tom Gryf. Šest hodin vystoupení řečníků jsme zaznamenali na kamery, v duchu "života na hraně" jsme ale o sestříhaný materiál nakonec přišli!

Jen co prosincová konference v prostoru DUP36 skončila, začali jsme s přípravou jarního Života na hraně, který výrazně ovlivnilo opět místo konání. Byla to poslední akce v Kině 64 U Hradeb před jeho plánovanou rekonstrukcí. A nyní už plánujeme podzimní akci. Vážně to teď budeme dělat dvakrát za rok? Ano. "A stres je jen ztráta času", jak říká slovenská freediverka Katarína Linczényiová, která minulou středu program konference zahajovala a uchvátila publikum.

Značka co vás posune

Čtyři roky trvalo, než jsme ze Života na hraně udělali značku, která má věrné zákazníky, rozeznatelnou komunikaci, jasný koncept a vlastní život. Značku, která našla své místo na přeplněném trhu. Značku, která nabízí tuto službu: na celý pracovní den vás zavře do zvláštních nehotových prostor, kde vypadnete z běžných kolejí, zvýší se vám hladina adrenalinu a jste pak ochotní jít sami víc na hranu.