Jakub Hodboď: Figaro a Maggi objevily sílu obyčejných lidských emocí

Letos na jaře se u nás objevily dvě podobné kampaně. I když jsou obě na úplně jiný produkt, mají hodně společného. Co mají společného čokoláda Figaro a polévky Maggi vysvětluje Jakub Hodboď z Ogilvy.

Pro Česko jsou to tak trochu kampaně nového druhu. Nemají totiž za cíl lidi rozesmát, ani šokovat. Nejsou v nich polonahé modelky. Přesto o nich zákazníci mluví, snad o nich dokonce můžeme říct, že jsou virální. Jde o kampaně Maggi a Figaro.

Předně tedy respekt Maggi a Figaro, že (konečně) objevili sílu "obyčejných" lidských emocí a storytellingu. Je vidět, že fungují i v českém prostředí. Snad poslouží i zbytku branže jako inspirace ve dvou věcech: zaprvé to, že řešením nemusí být za každou cenu vtip a pobavení. A za druhé, že stojí za to, aby značky měly definovaný svůj "smysl": pohled na svět, který přesahuje samotný produkt či službu.

Zároveň ovšem obě kampaně ukazují, jak pozadu náš trh je, vždyť podobné kampaně jsou například na Cannes Lions pravidelně odměňovány už od roku 2012. A srovnávat se s nimi zatím Maggi ani Figaro spíš nemůže. Navíc v tomto typu komunikace neobstojí ani argument nákladné produkce a malých lokálních rozpočtů. Ukazuje se, že pokud jde o stavění a vyprávění příběhů a práci s reálnou lidskou emocí, máme se ještě co učit. Tady je pár skvělých příkladů.

British Airways India

Google Search India

Skype - Stay Together

Dove - Real Beauty Sketches