Když cílem kampaně je počet dosažených orgasmů

V porotě soutěže Český Direkt byla Monika Vlášková podruhé. Jako marketérka uznává, že se jí letošní kolo líbilo daleko více než to loňské. Kreativita jednotlivých prací je sice stále hodně různorodá, ale diskuze byla daleko konstruktivnější, věcnější a ubylo sporů o tom, že nějaká práce je ve špatné kategorii.

Pár nestandardních kategorií objevili, např. "self-promo" a první jasný reprezentant v podobě známek od Ogilvy. Další by mohla být "HR kampaň" reprezentovaná koncerty Elektrika je cool od MarkBBDO pro ČEZ. Nebo jako protiklad integrované kampaně jsme pár prací shledali jako jasnou ukázku "fragmentované kampaně". U poslední zmíněné je však otázka, že by agentury či klienti do ní dobrovolně vstupovali.

Každému je asi jasné, že při hodnocení hodně záleží i na způsobu propagace samotné práce. Prostě dobrý produkt se musí i dobře prezentovat a prodávat. To se bohužel pár klientům a agenturám moc nepovedlo a video či board práci shodilo. Jejich škoda a ponaučení pro příště.

Kreativita je krásná věci, ale jako za stranu klientů jsem se zaměřila i na výsledky jednotlivých kampaní. Pro ně to vše snad děláme. Samozřejmě mě vždycky nadchnou práce, kde za málo peněz dostanete "hodně muziky". Nemusí to být jen okamžité navýšení prodejů, ale i dlouhodobý dopad na značku. Zde bych zmínila kampaň Centropenu a jejich kresby, které používají dlouhodobě a snaží se tím značku odlišit od ostatních na už tak hodně přesyceném trhu psacích potřeb.

Na mě nejvíce fungují jednoduché myšlenky a zaměření se na jasný benefit pro zákazníka. Porota to sice hodnotila rozporuplně, ale mě se líbilo řešení WELLENmagnetics - hodin s výměnnými ciferníky, které jasně demonstrovali vlastnosti materiálu. Říkám tomu tzv. "idiots-proof", aneb každý pochopí, co tím chce básník říct.
Ze sekce online bych chtěl zmínit IQ test pro Amnesty International od agentury Havas. Jednoduchá myšlenka, která vezme u srdce a člověk se nad tím opravdu zamyslí.

Z výsledků mě nejvíce dostaly u Clavinu. Upřímně jsem se zasmála. Dovolím si citovat: "56 780 prodaných krabiček přineslo lidem, podle našich propočtů, 20 800 orgasmů, počítáme-li, že ho měl alespoň jeden z páru." Zajímaly by mě původní cíle, zda orgasmů nebylo moc nebo málo a co by byla "do nothing" varianta. Věřím, že jsem jako porotce byla jinak dostatečně pozitivní. Kampaní, které jsem nepochopila, nebo jsem nepochopila zadavatele či agentury, že je dělaly, bylo stále dostatek. Tak věřím, že příští rok bude ještě lepší.