Dove už skoro 10 let bojuje za to, aby se image přirozené krásy začal více prodávat. Nejnovější kampaň Beauty Sketches staví na rozdílu mezi tím, jak vidíme samy sebe a jak nás vidí ostatní.
Výsledky jsou nepřekvapivě jasné - samy sobě jsme nejpřísnějšími kritiky, vidíme se pokrouceně. Bod k zamyšlení. Podle výzkumů společnosti Unilever jen 4 % žen o sobě přiznají, že jsou krásné. Vážně? Možná by to jen znělo hloupě, možná je přirozená skromnost docela sexy. Možná, že když na kameru řekneme, že máme kulatou hlavu místo šišaté, svědčí to jen o tom, že nám nejde geometrie. Možná jsou naše malé čelo a křivé zuby fakta, ne problémy. Možná, že nic jako přirozená krása neexistuje. Možná existuje jen přirozený pocit, že máme nějakou váhu, cenu, sebevědomí. Pro nás i pro ostatní. A tady je komunikace Dove nastavená skvěle. A myslím, že může i prodávat, protože když si vážíme samy sebe, pečujeme a staráme se o sebe, tak nakupujeme. Otázkou je, co a proč. Konec komentáře, začátek kvízu pro ty z vás, kteří viděli i povedený parodický remake s muži: co myslíte, které z videí se nakonec podívalo pravdě do - malých a poťouchlých - očí?
Lenka Šimáková pracuje jako copywriter a idea maker v agentuře Nydrle Digital. Je držitelkou tří Louskáčků za kampaně pro Český rozhlas, McDonald´s a GE Money Bank. Vyhrála národní soutěž mladých kreativců Young Cyber Lion 2012 a také stříbro na festivalu White Square v Minsku.
Originál (s českými titulky)
Parodie
