Luboš Jahoda: Co se naučíte v nejlepší švédské agentuře

Relax
14. 4. 2014 13:51
Video Epic Split.
Video Epic Split.

Jak se pracuje v agentuře Forsman & Bodenfors (F&B), jež udělala pro Volvo "původní" video s Van Dammem a je k dnešnímu dni nejkreativnější digitální agenturou na světě? O tom píše v aktuálním čísle MSM Luboš Jahoda, který si do Švédska odskočil na stáž z pražské agentury Kaspen/Jung von Matt.

Dostal jsem nabídku práce plánovače ve Forsman & Bodenfors ve Stockholmu. Opustil jsem dočasně "komfortní zónu" pražského Kaspenu, který mě nejen naučil vše, co vím o reklamě, ale který je i plný lidí, jež respektuji a považuji za blízké přátele. Po dvou měsících ve Stockholmu mohu říct: reklamní agentury dělají reklamu v Praze i ve Stockholmu a neexistuje žádná univerzální poučka, která by z českých agentur udělala továrny na výrobu lvů z Cannes. Existují ale minimálně tři specifika, jež dělají z Forsman & Bodenfors velice švédskou agenturu - "švédskost" je totiž věc, na niž jsou tu patřičně hrdí a která je hluboce zakořeněna v místní korporátní kultuře.

Švédové si hrozně rádi povídají. A povídání je klíčem ke každému projektu. Více se povídá, méně se píše. Při práci na jednom větším projektu jsem byl překvapen, kolikrát jsme znovu a znovu zkoumali všechny aspekty a nikdy nepovažovali nic za předem dané. Pro Čecha pocházejícího z prostředí, kde rozhodnutí musí být mnohdy přijímána rychle (už kvůli tomu, jak funguje projektový timing), je tento postup překvapivý. Dá se ale na něj jednoduše zvyknout ve chvíli, kdy všechny diskuze mají jasný cíl a práci obohacují.

Autor: Luboš JahodaFoto: archiv

Další čtení

Těšnovské nádraží, cca 1900 – foto anonym (Public Domain), retuš XY (2018), Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 4.0.

Nejkrásnější evropské nádraží sloužilo skoro 100 let, zbourali jej komunisté

Relax
8. 5. 2025

Josef Klíma: Psali mi: „Ty svině, jestli toho nenecháš, uřízneme ti hlavu“

Relax
6. 5. 2025
3/2025 INTERVIEW

Soutěž o vstupenky na koncert Ghosh

Relax
5. 5. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ