Luboš Jahoda: Co se naučíte v nejlepší švédské agentuře

Relax
14. 4. 2014 13:51
Video Epic Split.
Video Epic Split.

Jak se pracuje v agentuře Forsman & Bodenfors (F&B), jež udělala pro Volvo "původní" video s Van Dammem a je k dnešnímu dni nejkreativnější digitální agenturou na světě? O tom píše v aktuálním čísle MSM Luboš Jahoda, který si do Švédska odskočil na stáž z pražské agentury Kaspen/Jung von Matt.

Dostal jsem nabídku práce plánovače ve Forsman & Bodenfors ve Stockholmu. Opustil jsem dočasně "komfortní zónu" pražského Kaspenu, který mě nejen naučil vše, co vím o reklamě, ale který je i plný lidí, jež respektuji a považuji za blízké přátele. Po dvou měsících ve Stockholmu mohu říct: reklamní agentury dělají reklamu v Praze i ve Stockholmu a neexistuje žádná univerzální poučka, která by z českých agentur udělala továrny na výrobu lvů z Cannes. Existují ale minimálně tři specifika, jež dělají z Forsman & Bodenfors velice švédskou agenturu - "švédskost" je totiž věc, na niž jsou tu patřičně hrdí a která je hluboce zakořeněna v místní korporátní kultuře.

Švédové si hrozně rádi povídají. A povídání je klíčem ke každému projektu. Více se povídá, méně se píše. Při práci na jednom větším projektu jsem byl překvapen, kolikrát jsme znovu a znovu zkoumali všechny aspekty a nikdy nepovažovali nic za předem dané. Pro Čecha pocházejícího z prostředí, kde rozhodnutí musí být mnohdy přijímána rychle (už kvůli tomu, jak funguje projektový timing), je tento postup překvapivý. Dá se ale na něj jednoduše zvyknout ve chvíli, kdy všechny diskuze mají jasný cíl a práci obohacují.

Autor: Luboš JahodaFoto: archiv

Další čtení

edna ze dvou ledních medvědic v zázemí brněnské zoo, kam 18. července 2025 přicestovaly z Německa.

Dvě lední medvědice už jsou v Brně, mají za sebou 11 hodin cesty z Německa

Relax
18. 7. 2025

Mladíci z Pardubic dojeli na západ Francie ve starých feliciích

Relax
16. 7. 2025
Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ