Luboš Jahoda: Co se naučíte v nejlepší švédské agentuře

Jak se pracuje v agentuře Forsman & Bodenfors (F&B), jež udělala pro Volvo "původní" video s Van Dammem a je k dnešnímu dni nejkreativnější digitální agenturou na světě? O tom píše v aktuálním čísle MSM Luboš Jahoda, který si do Švédska odskočil na stáž z pražské agentury Kaspen/Jung von Matt.

Dostal jsem nabídku práce plánovače ve Forsman & Bodenfors ve Stockholmu. Opustil jsem dočasně "komfortní zónu" pražského Kaspenu, který mě nejen naučil vše, co vím o reklamě, ale který je i plný lidí, jež respektuji a považuji za blízké přátele. Po dvou měsících ve Stockholmu mohu říct: reklamní agentury dělají reklamu v Praze i ve Stockholmu a neexistuje žádná univerzální poučka, která by z českých agentur udělala továrny na výrobu lvů z Cannes. Existují ale minimálně tři specifika, jež dělají z Forsman & Bodenfors velice švédskou agenturu - "švédskost" je totiž věc, na niž jsou tu patřičně hrdí a která je hluboce zakořeněna v místní korporátní kultuře.

Švédové si hrozně rádi povídají. A povídání je klíčem ke každému projektu. Více se povídá, méně se píše. Při práci na jednom větším projektu jsem byl překvapen, kolikrát jsme znovu a znovu zkoumali všechny aspekty a nikdy nepovažovali nic za předem dané. Pro Čecha pocházejícího z prostředí, kde rozhodnutí musí být mnohdy přijímána rychle (už kvůli tomu, jak funguje projektový timing), je tento postup překvapivý. Dá se ale na něj jednoduše zvyknout ve chvíli, kdy všechny diskuze mají jasný cíl a práci obohacují.