Novou posilou Triad Advertising v oblasti plánování médií se stal Radovan Smolka. Na pozici mediálního stratéga nastupuje po předcházejících zkušenostech z mediální agentury Panmedia a spolupráce s agenturami Mullenloweggk a eCake.
Agentura tak reaguje na vysokou poptávku v oblasti mediálních strategií a nákupu médií ze strany jejich klientů. Radovan Smolka přichází do pražské pobočky Triad Advertising z Bratislavy, kde se věnoval kampaním pro auto-moto značky a display reklamě.
"Za poslední dva roky máme zkušenosti s kampaněmi s celkovým mediálním spendem v řádech desítek milionů korun. To, čeho si na nás klienti nejvíce cení, je efektivita správy kampaní a hlavně rychlost jejich optimalizace. To je možné právě díky tomu, že kreativa a mediální plánování se v agentuře dějí prakticky vedle sebe," řekla Petra Jankovičová, Managing Director ve společnosti Triad Advertising.
Podle TRIADu je klíčem k úspěšné kampani především flexibilní sdílení dat, které je právě v případě in-house správy médií mnohem jednodušší. "Digitální kanály jsou skvělé v tom, že ihned vidíte, jak se kampani daří - a zároveň není problém sdělení rychle upravovat. Upřímně ale moc nerozumím zažité české praxi, kdy často mezi kreativní a mediální agenturou stojí tlustá zeď. Aby byla jakákoli kampaň efektivní, je životně důležité být na jedné lodi," dodává Adam Špina, Strategy Director Triadu.
Několik velkých kampaní už v agentuře spouštěli tak, že klient a celý agenturní tým včetně media buyera seděli v jedné místnosti. To se ukázalo jako efektivnější, než přeposílání tabulek.
Agentura se v oblasti nákupu digitálních médií dále soustředí hlavně na digitál, nákupu ostatních kanálů napřímo se i nadále bude věnovat jen marginálně. V plánu je větší zapojení českých i světových RTB systémů v kampaních klientů a rozšíření mediální distribuce digitálního videa.
"To je také důvod, proč jsme se stali členem Google Partners se specializací na video reklamu. Do budoucna také chceme klást mnohem větší důraz na pokročilé měření reklamy nad rámec standardních statistik poskytovaných médii", doplnil Špina.
