Na jarní konferenci Život na hraně budete mít 5. dubna jedinečnou příležitost se osobně setkat s Dominikem Haškem. Komunikace jeho drinku Smarty již přepsala dějiny českého marketingu. Také se dozvíte pozadí úspěšných kampaní Vysokého učení technického v Brně (VUT) přímo od jeho marketingové manažerky Pavly Ondruškové.
Po úspěchu konference v prosinci 2016 pro vás tým MarketingSalesMedia organizuje další akci z tohoto cyklu. Život na hraně jsou konference, na kterých se již od roku 2013 vydáváme za hranu naší branže, protože inspirace vždy přichází zvenčí. A kdo je na hraně více než Smarty a Dominika Hašek!? Právě jeden z nejlepších hokejistů 20. století bude ve středu 5. dubna k dispozici pro otázky z publika v rámci diskuze "Vše, co jste chtěli vědět o značce Smarty" a osobně nás ubezpečil, že nemá problém odpovědět na cokoliv, co s ní souvisí.
"Hranice mezi šílenstvím a genialitou je velmi tenká, je zábavné sledovat materiál, který je přesně na té hraně. Ať už je váš názor na to jakýkoli, jsem si jistý, že to lidi bude bavit sledovat a sdílet, takže to funguje. A když si představím, s jak malým rozpočtem to vzniklo! Super," reagoval Grant McKenzie, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje na poslední video značky Smarty, představení drinků pro rybáře a myslivce.
Podle reklamního experta Martina Charváta ze studia Remembership má Smarty našlápnuto k tomu, aby se stal kultovní značkou. "V komunikaci zatím dělá důsledně všechno špatně, což může vést k tomu, že to nakonec bude celé dobře. V reklamě se totiž občas vyplatí porušit zavedené postupy a pravidla a udělat všechno jinak. Změnit paradigma. Ale taky se může stát, že to bude prostě jen i nadále špatně. Je to půl na půl," vysvětlil Charvát v roce 2015, kdy začalo růst povědomí o značce Smarty.
Nízké rozpočty na komunikaci má podobně jako Smarty také VUT v Brně, jejímž kampaním ovšem tleská nejen marketingová branže, ale i studenti. Pavla Ondrušková, která pracuje od roku 2012 jako senior marketing specialist VUT, nazvala svou přednášku příznačně: "Buď máte budget, nebo odvahu".
"Před pár lety vypadala reklama na vysokou školu jako instruktážní video k průchodu budovou. Takže byl čas převléknout se za marketingové pyrotechniky a odstřelit tyhle staré představy. Zbraně jsme nabili humorem, sebereflexí a trochou společenské odpovědnosti," říká Ondrušková. Sama se podílela na nekonvenčních kampaních "Miluji tě, mé VUT", "VUT FU", "Nejsem idol" nebo letošní "Sem patřím", cílené na studentky.
"Zhlédla jsem to všechno a nikdo mě k tomu nenutil! Nádhera. Asi se na VUT přihlásím! Sranda, zábava, jasná message, netlačí to na pilu, a koho má, toho to osloví! Sex tam je taky, ale bez urážlivého sexismu! Bez zbytečných klišé! A není to jen o jednom silném videu, ale obsah je různorodý, a zároveň jednotný!" reagovala na letošní kampaň Petra Jankovičová, ředitelka agentury Triad Advertising. Věříme, že způsob, jakým VUT pracuje se svou cílovou skupinou, může být inspirativní i pro značky z jiných odvětví.
"Život na hraně" pro nás znamená jednak řečníky a témata na pomezí klasického marketingu a byznysu, jednak extrémní výkony a odvážné nápady. Odtud také hashtag #tojeadrenalin, kterému chceme při sestavování letošního programu zůstat věrní. Jde hlavně o adrenalin, který prožijete na akci jako diváci a který si odnesete do další práce.
Pro konferenci jsme letos znovu zvolili nový a netradiční prostor, tentokrát je to KINO 64 U HRADEB, které bylo postiženo povodní v roce 2002 a od té doby je pro veřejnost uzavřeno. V současnosti je objekt v Mostecké ulici 273/21 přístupný pouze během speciálních akcí a na vlastní zodpovědnost návštěvníků. Projekt obnovy KINA 64 U HRADEB inicioval Jan Čep společně se svým týmem. I on na životě na hraně vystoupí, jeho příspěvek má název "Z marketéra stavitelem". Dalším řečníkem bude filantrop a také bývalý marketér Daniel Bradáč s přednáškou s názvem "CSR je mrtvé". Co skutečně mohou udělat velké společnosti pro tuto zemi, když se spojí? Jak společenskou odpovědnost firem pojmout tak, aby skutečně něco vyřešila? Jak pomoci projektům a lidem, na které firmám v jejich sponzorských rozpočtech nezbyly peníze? To jsou otázky, na které odpoví tento host ze Slovenska.
Sledujete dění okolo konference na Facebooku nebo na Twitteru pod hashtagem #tojeadrenalin! Podívejte se také na videa s řečníky loňské akce.
