Reklamní Vánoce začínají, když se v televizi objeví prasátko od Kofoly. Pro reklamní pracovníky je to ale už někdy koncem srpna, začátkem září. Proč to letos bylo trochu jiné, píše Ondřej Hübl, kreativní ředitel agentury Saatchi & Saatchi a autor nových vánočních reklam reklam pro T-Mobile a Kofolu.
Po letní kampani přijde zadání na vánoční a aby se to všechno stihlo vymyslet, schválit, natočit, domalovat a poslat do televizí, musí se začít brzy. Takže já mám babí léto spojené s imaginární vůní jehličí, zabíjením kaprů a přemýšlením, jak to letos udělat jinak. Od dob Oskara totiž dělám prakticky nepřetržitě pro telefonní operátory a vánoční kampaně operátorů jsou takový malý český Superbowl.
Nevím, jak to vnímají obyčejní diváci, ale v naší branži je to ostře sledovaná disciplína. Každý chce být nejlepší, nejvtipnější, největší, ale i tohle se asi brzy změní. Nabídky operátorů totiž nejsou tak bombastické jako dřív. Loni jsme dělali reklamu na volání zdarma, což je sám o sobě skvělý produkt, takže jsme vymysleli kampaň "Volejte Zadara", která se těžko překonává. Letos rozdáváme každý týden nějakou jinou aplikaci do mobilu a na to se reklamy vymýšlí hůř, zvláště pokud se to má zastřešit nějakou jednotnou myšlenkou. Proto jsme letos zvolili loutkové divadlo, kde se to dá všechno jednoduše ukázat. Jeden trend, který se dá vypozorovat nejen z vánoční kampaně, a to ten, že u operátorů půjde v podstatě jen o data - kdo bude mít rychlejší síť, kdo lepší pokrytí, kdo větší "fupku" (datový limit). Neomezené volání a sms má prakticky každý za podobnou cenu.
Až mě příští rok v září někdo potká, tak se snad už nebude divit, že jsem nervní, podrážděný a v depresích. Bude vědět, že dělám na Vánocích, aby to bylo aspoň trochu vtipný a hlavně "jiný".
