Petr Václavek: Jak jsme nenatočili reklamu s Návštěvníky

Když jsme na jaře letošního roku začali připravovat kampaň s Návštěvníky, nikdo z nás by tehdy nečekal, jak to nakonec celé dopadne. Jednou z mála příležitostí roku, kde se reklamky mohly trochu předvést byl druhý pilíř důchodové reformy.

Kampaní na toto téma proběhla celá řada, přičemž se daly roztřídit na dvě základní sorty: na ty co straší a na ty, co se pokouší dojmout. Těch, strašících byla většina a asi nemá smysl o nich psát, protože už to někdo stejně udělal. Těch co dojímaly bylo méně a určitě i o nich bylo vše řečeno. Těch co bavily bylo absolutní minimum a když nad tím tak přemýšlím, tak si vzpomínám vlastně na jednu - chrochtající kampaň "Chrochtejte si i ve stáří...". Ta jediná se mi snad doopravdy líbila.

Ale zpět k návštěvníkům. Dostali jsme zadání na velkou road-show k druhému pilíři důchodové reformy. Přišli jsme s jednoduchým řešením: Návštěvníci - vrátili se z budoucnosti, aby nás naučili spořit na penzi. Jinými slovy přišli nám říct, že v budoucnosti na nic takového jako jsou penze od státu nebudou peníze a musíme si začít spořit sami. Klientovi, jenž je sám velkým fanouškem seriálu, se tento nápad líbil natolik, že se rozhodl jej použít jako klíčovou ideu celé komunikace. Protože jsme cítili hlubokou úctu k předloze a uvědomovali si, že jakákoli přetáčka nebo remake nebudou fungovat, rozhodli jsme se použít originální seriálové scény a dát jim nový kontext. Proseděli jsme desítky a desítky hodin, hledali skryté perly a vymýšleli pro ně nová vtipná spojení s druhým pilířem důchodového spoření. Výsledkem byl zajímavý mix několika různých stopáží TV spotů a outdoorové komunikace. Celek byl, podle mého soudu, nejen na české poměry, docela unikátní.

Pak jsme ovšem narazili. Kupodivu s organizacemi typu Česká televize se dalo dohodnout poměrně lehce. Kde jsme ale ztroskotali byly práva dědiců. Požadavek, jenž byl vznesen nám všem vyrazil dech a za celých dvacet let v oboru jsme se nikdo s ničím takovým nesetkali. Klient si dokonce na večeři v rozrušení zapomněl svůj diář. Kampaň, která byla z devadesáti procent hotová, jsme museli odpískat a začít od nuly. Jsem proto rád, že se Návštěvníci nakonec dostali na světlo Boží. Byť jako remake, kterému moc nerozumím, ale blbů, kteří teď budou psát o tom, jak by to uměli lépe bude celá řada a já se k nim nehodlám připojit. Z úcty k dílu, kterého si nesmírně vážím a s vědomím, že jsme možná malinko přispěli, jim v podání Vodafone přeji co největší úspěch.