Petr Václavek: První týden v kuvajtské reklamě

MarketingSalesMedia vítá na svých stránkách dalšího autora, který píše své postřehy ze své práce v zahraniční reklamě. Petr Václavek, aktuálně v kuvajtské pobočce BBDO, píše své první dojmy po týdnu na Blízkém východě stráveném v jedné z prestižních světových agentur. Jeho sloupky budete moci v tištěném vydání číst každý měsíc.

Stojíte na klidné vlakové zastávce, řekněme někde na kraji Prahy a čekáte na vlak. V tom se kolem vás nečekaně prožene Shinkansen. Ještě než si uvědomíte, co to bylo, zjistíte, že jste se jaksi zachytili za kliku dveří a pokoušíte se nastoupit.

Po prvních dvou dnech práce pro kuvajtskou BBDO mám pocit, že jsem toho zažil víc, než za poslední dva roky! Ten Shinkansen jsou všechny nové barvy, vůně, chutě, vzruchy, pravidla, kulturální odlišnosti, jetlag, rozběhnuté projekty, lidé s nezapamatovatelnými jmény, kteří na nich pracují, papíry, jež musíte vyplnit a odevzdat, smlouva, kterou musíte podepsat, byt, který si musíte najmout do 14 dnů, po které vám firma hradí hotel, atd.

Co mě opakovaně ohromuje je nejvyšší míra respektu, s jakou se zde setkávám. Nemyslím tím pouze ukázkové soužití desítek národností celého světa, jež se mísí na docela malém prostoru. Mám na mysli především to, jak moc se mýlíme v tom, co si myslíme, že si o nás myslí ve světě. Zkratka "buřty, pivo, nenávist", kterou tak velmi často rádi charakterizujeme sami sebe, je zcela mimo mísu. O naší kuchyni tady nikdy nikdo nic neslyšel (za což jsem velmi vděčný), naše pivo tady (pochopitelně) nikoho nezajímá, a naše drobné vnitropolitické poměry stojí zcela pod úrovní rozlišovací schopnosti.

Naopak to, na co můžeme a máme být pyšní, nám skoro až nepatří. Panuje zde tak obrovský respekt vůči všemu evropskému, až mě to občas uvádí do rozpaků. Petr Čech, Pavel Nedvěd, Milan Baroš, Karel Poborský jsou největší Super Brandy České republiky. Pak ještě trochu Praha a taky Karlovy Vary, ale tam je prý hodně Rusů. Jo a dnes jsem se na večírku potkal s jedním nesmírně milým chlapíkem, původem z Rumunska, který se ke mně během často se opakujícího potlesku v sále naklonil a spiklenecky povídá: "Ty tomu budeš rozumět: pamatuješ na schůze?". Není nad to mít v daleké zemi alespoň občas malý záchvěv jistoty!