Prosím, omluvte je z práce. Musí se koukat na fotbal

O svých zážitcích z fotbalového mistrovství světa v Brazílii píší pro MSM Jakub Petřina, marketingový ředitel Air Bank, a Will Rust, kreativní ředitel Ogilvy & Mather. Ze všech reklam je nejvíc zaujala omluvenka od trenéra týmu USA.

Každý Američan mohl zkusit předložit v práci omluvenku na 26. června. Národní tým totiž hrál důležitý zápas v Brazílii a pro tuto příležitost připravil předvyplněný formulář pro fanoušky, pod kterým byl podepsaný sám trenér Jürgen Klinsmann.

Omluvenka začala kolovat po internetu a tuhle hru si s americkým koučem s chutí zahráli všichni: diváci i jejich šéfové. My dva jsme se zaletěli podívat na jeden zápas přímo do Brazílie. Fotbal nás samozřejmě nadchnul, ale díky svému profesionálnímu postižení nás bavilo dívat se na šampionát marketingovýma očima. Ze všech kampaní se nás ale nejvíc dotkla tahle jednoduchá virální "reklama na fotbal" od Klinsmanna.

Korejská automobilka, americký pivovar, brazilská banka, fast-foodový řetězec, karetní společnost, obchod s elektronikou... ti všichni měli profesionálně zpracované spoty v drahých reklamních blocích a snažili se nějak našroubovat fotbal na svůj byznys. Chybělo v tom ale opravdové sepětí s tímto sportem. Vnímali jsme jen to, že dotyčná firma chtěla na šampionátu vydělat. Nic proti tomu, ale proč to vypadá, jako že je samotný fotbal vlastně nezajímá? Přitom navázat opravdový kontakt není tak složité.

Klinsmann pobláznil i lidi, kteří původně trestuhodně chtěli jít do práce. A dokázal to i majitel jedné pizzerie v Londýně, který svoji frustraci z výkonu anglické reprezentace promítl na tabuli zvoucí ke sledování třetího zápasu: "Kašpárci vs. Kostarika v 17 hodin". Ano, letěli jsme se do Brazílie podívat na fotbal. Fakt nám asi neprojde nechat si tenhle výlet proplatit jako "Marketing Inspiration Week". Ale oba bychom si přáli, aby naše práce a naše produkty dokázaly oslovit diváky stejně jednoduše a trefně jako omluvenka od trenéra Klinsmanna.