Sto let od bitvy u Passchendale, jedné z nejkrvavějších událostí první světové války, si připomněli tento týden v belgických Flandrech. Součástí oslav byl i netradiční pomník vojáka vyrobený z písku. Za touto akcí stojí Čech Jakub Hodboď pracující v belgické pobočce reklamní agentury Ogilvy.
V takzvané "Třetí bitvě u Yper" padlo během čtyř měsíců roku 1917 téměř půl milionu vojáků. Její výročí letos připomíná organizace VisitFlanders, tedy obdoba našeho CzechTourism. "Bojiště první světové války na území Flander a stoletá výročí bitev jsou až do roku 2018 jedním z pilířů belgické strategie turismu," říká Jakub Hodboď, který působí jako šéf strategie v belgické agentuře Ogilvy & Social.Lab.
Spolu se svým týmem navrhl netradiční způsob, jak si připomenout vojáky, kteří se během bitvy doslova topili v bahně. Na londýnské náměstí Trafalgar umístili na čtyři dny sochu z bláta a písku. Vytvořil ji umělec Damian van der Velden a vlivem povětrnostních podmínek se postupně rozpadla, čemuž mohli přihlížet i lidé na sociálních sítích (#mudsoldier). Svojí pomíjivostí měla tato akce upozornit na to, jak snadno by tragická událost mohla upadnout v zapomnění.
"O rozpadající se soše v Londýně psala média z celého světa. Jedná se ale jen o špičku ledovce v kampani, která skrze chytrou reklamu na sociální sítích cílí hlavně na potenciální návštěvníky z Velké Británie, Kanady, Austrálie a Nového Zélandu," dodává Hodboď, který s nápadem přišel za klientem před rokem a má radost, že se jej podařilo realizovat přesně podle původního záměru.
