Včera 4.srpna se pozůstalí naposledy rozloučili s Borisem Malým (46). Jedenáct let vedl marketing obchodního řetězce Globus a reprezentoval firmu v médiích. Vzácně konzistentní byl nejen marketing a komunikace tohoto řetězce, ale také Boris Malý jako člověk, shodují se tři jeho blízcí spolupracovníci.
Boris Malý začínal v 90. letech jako obchodní zástupce společností Henkel a Eckes-Ybbstaler, vyrostl ale až v Globusu. V roce 1998 nastoupil jako ředitel hypermarketu a podílel se na expanzi německého řetězce na českém trhu. Již o tři roky později se stal šéfem marketingu a stál u zrodu úspěšných projektů jako mistrovství ČR v grilování Grillmánie, věrnostní Mimi klub a dalších. Pod jeho vedením se stal Globus osmkrát vítězem ankety Top Retailer jako obchod nejlépe hodnocený zákazníky. Měl také dlouhodobě velmi dobré obchodní výsledky. Kariéru v Globusu Boris Malý náhle ukončil v březnu 2012 poté, co z firmy odešel i dosavadní ředitel Petr Vyhnálek. S rakovinou bojoval poslední rok, stihl ale ještě založit vlastní konzultantskou firmu Big Thing.
Řekli o Borisu Malém:
Petr Vyhnálek (do srpna 2011 ředitel Globusu):
Boris Malý byl můj nejbližší kolega od konce roku 2000. Nejdříve byl na pozici vedoucího firemního rozvoje a později ředitel marketingu. Výběrem témat a jejich jednoduchou a srozumitelnou komunikací rozhodujícím způsobem přispěl k výjimečné image firmy. Jeho osobitý přístup byl ovlivněn detailní znalostí obchodu (byl vyučený prodavač), svérázným smyslem pro humor a hlavně silným sociálním cítěním a férovostí. Byl iniciátorem dlouholeté spolupráce s Kontem Bariéry, stál u zrodu Grilmánie a stal se v branži respektovaným odborníkem. Ještě na konci června dokázal výborně obhájit bakalářskou práci na VŠE, kde dálkově studoval. Jeho přístup ke kolegům, partnerským firmám, práci a k běžnému životu charakterizuje to, co občas říkal: "Nemůžeme dělat něco jiného, než říkáme. To by byla havárka." Pro mě osobně byl Boris jedním ze zásadních lidí, které jsem v životě potkal.
Tomáš Vondráček (CEO, WMC Group):
Boris Malý byl Velký člověk českého marketingu. Měl výjimečný cit pro obyčejného spotřebitele a díky němu jsme společně více než šest let tvořili reklamu, která do obchodů přiváděla sta tisíce zákazníků, se kterou Globus porážel všechny konkurenty a která bořila všechna pravidla o tom, jak se má dělat reklama pro obchodní řetězec. Prokázal obrovskou odvahu, když v roce 2008 prosadil přelomovou kampaň "Tady je svět ještě v pořádku" a prokázal tak, že sleva, či akce není recept na ekonomickou krizi. Boris byl ten vzácný typ klienta, pro kterého je radost pracovat a to nejen proto, že uměl trpělivě naslouchat, rozumně přemýšlet a dobře rozhodovat. Svým férovým přístupem dokazoval, že i v extrémně tvrdém a konkurenčním prostředí je lidskost spíše výhodou a možnou cestou k úspěchu. Nikdy nezapomenu, jak se uměl vstřícně postavit k jakémukoli problému, jak dokázal pochválit při výročním hodnocení a jak těžké pro nás bylo Borisovi prezentovat, protože jeho důvěra byla zároveň obrovsky zavazující. Bylo mi líto, když odešel z Globusu, ale to není nic proti tomu, jak je mi líto, že teď odešel navždy. Vždycky jsem si přál, aby takových lidí bylo v oboru víc. Teď by mi stačilo, kdyby tu zůstal alespoň jeden. Bohužel, tady už svět nebude nikdy v pořádku...
Petr Burian (šéf agentury Yashica, dodavatel projekty Grillmánie):
Za 20 let mají kariéry jsem poznal málo tak zkušených, loajálních a zdatných lidí. Jeho odchod se mě osobně velmi dotkl. Obor přišel o člověka, který byl oproti mnohým jiným velmi korektní a spolehlivý. Když se řeklo A, znamenalo to A. To v dnešní době docela postrádám. Byl tvrdý, nikoliv lidsky, ale jako manažer. Jeho přístup k marketingu byl charakteristický tím, že než investici schválil, musel být naprosto přesvědčený o jejím přímém pozitivním dopadu pro Globus.
