Dva největší rivalové, Adidas a Nike, spustili začátkem roku nové kampaně zaměřené na ženy. Nike si dokonce nechal vyrobit seriál na míru. Myšlenka obou značek je dost podobná, řadí se tak vedle Under Armour, které loni rovněž vyzývalo k autenticitě a překonávání pochybností.
Německý Adidas si zvolil motto "I'm here to create" a obsadil šest slavných sportovkyň včetně tenistky Caroline Wozniacki. Ve spotech agentury 72andSunny se v rychlých sestřizích všechny ženy představují právě kvůli autenticitě pomocí vlastních fotek, videí a komentářů ze sociálních sítí a snaží se ukázat, jak je kreativita mimosportovní pole užitečná pro samotné fyzické výkony. Globální kampaň je prvním počinem konceptu Sport16, loňský Sport15 běžel i v ČR.
Nike aktuálně navazuje na loňskou rovněž globální jarní iniciativu Better for It (v ČR Za lepší já). Ve videích od Wieden + Kennedy diváci tehdy nakoukli do myslí mladých sportovkyň, které bojují s vlastní vůlí a mindráky z ostatních lidí v posilovně nebo při běžeckém závodě.
Letos si Nike od stejné agentury nechal udělat na míru osmidílný seriál Margot vs. Lily. Na scénáři spolupracovali spisovatel Jesse Andrews a režisér Alfonso Goméz-Rejon, zrežírovala jej Tricia Brok, která má na kontě mj. Perníkového tátu a Živé mrtvé. První epizoda seriálu o dvou adoptivních sestrách, z nichž jedna je úspěšná fitness bloggerka bez skutečných přátel a druhá sice oblíbená, ale jinak bez práce a motivace, se po celém světě vysílala minulé pondělí. I na české verzi webu jsou epizody ke shlédnutí, stejně jako odkazy na kolekce, které se v seriálu objeví.
