Je na čase zdražit. Generální ředitel Adidasu Herber Hainer získal jistotu, představenstvo firmy kývlo na prodloužení jeho kontraktu až do roku 2017. Má tedy čas začít bojovat se stagnujícím obratem.
Podle představ představenstva měl dosáhnout obrat této značky v loňském roce 15 miliard eur. I přesto, že tento cíl se nepodařilo splnit (konečná bilance je 14,5 mld. eur), což představuje tří procentní propad oproti roku 2012, tak generální ředitel může být v klidu. Představenstvo se spokojilo s jeho argumentem, že za nižšími výkony stojí drahé euro. Akcie reagovaly na prodloužení jeho kontraktu poklesem o 1,4 procenta, a to i přesto, že zisk této firmy se zvýšil o 49 milionů na 850 mil. eur.
Bez ohledu na aktuální dění na Krymu je Adidas ale již dnes rozhodnutý investovat razantně v Rusku a postavit tam nové sklady, které by měly pomoci s prodeji této značky na východních trzích. Evropské trhy totiž i nadále stagnují a podle současného vedení této značky není v tradičních zemích na dohled nějaké zásadnější zlepšení situace. Na druhou stranu možný vývoj na tradičních trzích této značky naznačil celkem jasně člen představenstva Adidasu Robin Stalker. Ten prohlásil: "Tam, kde je to ekonomicky logické, tam se pokusíme selektivně zvýšit ceny. Zároveň je i logické, že přehodnotíme naší strategii na trzích, kde se nedaří naplňovat naše představy."
Hlavní naděje tohoto sportovního koncernu se nyní upírají do Brazílie na mistrovství světa ve fotbale. Adidas, jako sponzor osmi týmů, které se této sportovní události účastní, si od toho slibuje nejméně dvoumiliardový nárůst obratu.
