Podle každoroční studie agentury Millward Brown s názvem BrandZ Top100 zůstává Apple nejhodnotnější značkou světa a agentura ji ocenila na hodnotu 185 miliard dolarů.
Hodnota značky Apple však za poslední rok vzrostla jen o 1 %, zatímco hlavní rival značka Samsung, dosáhla zhodnocení o celých 51 %. Na druhou stranu Samsung podle oceňovacího modelu agentury s celkovou hodnotou 21 mld. USA zaujímá až 30. místo žebříčku. Samsung zjevně usiluje o jasné ovládnutí trhu s chytrými telefony a i proto jeho reklamní výdaje meziročně vzrostly o 1,6 mld. USD.
Do čela žebříčku se dere také druhý Google, který zaznamenal 5% růst a jehož hodnota dosahuje 114 mld. USD, těsně následovaný IBM s hodnotou 112 mld.dolarů. Teprve čtvrté a páté místo patří potravinářským kolosům McDonalds (90 mld.USD) a Coca-Cola (78 mld.USD). Celková hodnota 100 nejhodnotnějších značek světa vzrostla od roku 2006 o 77 % na současných 2,6 bilionu dolarů. Mezi největší skokany patří luxusní značka Prada, která zvýšila hodnotu o 63 % a zvýšila svou hodnotu na 9,5 mld.USD, což ji řadí na 95.místo žebříčku. Z hlediska oboru podniká se nejrychleji rostoucí kategorií stal pivní segment. Top 10 pivních značek rostlo meziročně o 36 % a nyní má hodnotu 63 mld. dolarů. Kategorii pomáhá rostoucí poptávka v Latinské Americe a Číně. Heineken, který profitoval z publicity Bondovky Skyfall, je třetí největší značkou piva v hodnotě 8 mld. dolarů. Hodnota Brazilské značky piva Brahma vzrostla o 61 % v posledním roce na 4 mld. dolarů.
Vysoká hodnota značky přináší rychlejší růst: Analýza značek v žebříčku BrandZ Top 100 jako "akciového portfolia" ukazuje za posledních osm let velmi příznivý vývoj v e srovnání s indexem S&P500. Zatímco společnosti v indexu S&P 500 rostly jen o 23%, v BrandZ pak o 58 %. To dokazuje, že společnosti se silnými značkami jsou schopny poskytovat větší profit pro své akcionáře. Grafika k dispozici zde.
Žebříčku dominují technologické značky a do přehledu se derou čínské digitální značky. Ze sta značek je 29 technologických a jejich podíl na celkové hodnotě Top100 značek je 43 %, což představuje více než 1 bilion dolarů. Na rozdíl od poklesu hodnoty značky Facebook, jeho čínský ekvivalent Tencent rostl o 52 %. Je to jeden z desítky největších skokanů roku s téměř 800 miliony aktivních uživatelů. Do stovky nejcennějších značek se poprvé dostal i Yahoo. Po jmenování nové generální ředitelky z Googlu se zvedla cena akcií, která měla vliv na rostoucí hodnotu značky.
