Letošní novinku - Ice & Fire - vyvíjí společnost Jan Becher - Karlovarská Becherovka od roku 2012. Poprvé jsme vás o ní informovali v letošním třináctém vydání MSM a firma slibovala, že odstartuje divokou komunikaci spojenou s novou značkou. Od května běží kampaň "Jsem živel" na venkovních plochách, nyní přichází na řadu interaktivní část kampaně.
Počínaje zítřejším dnem (20. května) bude z pražské Náplavky vidět interaktivní billboard, který lze až do soboty (24. května) každý den vždy na hodinu ovládat. Mezi 20:55 a 21:55 mohou fanoušci spustit efekt ohně a ledu, a to na Iceandfire.cz nebo odesláním hashtagu #iceandfirecz z twitterového účtu. "Digital představuje v naší kampani základ, doplní jej outdoor. Obě tato média považujeme za afinitní pro naši cílovou skupinu - tedy mladé lidi, především muže, kteří se často pohybují po městě a je těžké zastihnout je u televize," vysvětlila výběr mediamixu Martina Macková, marketingová manažerka JBKB.
Na kampani spolupracují agentury Zaraguza Digital a M-Ocean. O nákup mediálního prostoru se postaraly agentury PHD a Fragile Media. Do 20. května je Ice & Fire k dostání pouze v síti Tesco, poté zamíří i do dalších českých maloobchodních řetězců. Firma se zároveň zaměřila i na on-trade trh.
V polovině června vystřídá produktovou fázi kampaně komunikace zaměřená na image značky, do které se zapojí známé osobnosti, například moderátorka Agáta Prachařová, mistr světa ve freestylovém motokrosu Libor Podmol, barman Jarda Janoušek, moderátor a beatboxer Nasty Petr Cerha a DJ Michael Burian. Podle zástupců Becherovky je čeká křest ohněm a ledem. Připravené jsou tzv. videotréninky, interaktivní spoty a anonce prostřednictvím YouTube. Ice & Fire se pak objeví také na červencových festivalech.
