Běž Forreste, běž! Muž uběhne 700 kilometrů pro kousek čokolády Milka

Relax
28. 4. 2015 11:54
Jiří Gruntorád, tvář kampaně Milka.
Jiří Gruntorád, tvář kampaně Milka.

Jak ukážete blízkým, že je máte rádi? Značka Milka navrhuje v květnu dva způsoby. Buď pro ně uběhnete stovky kilometrů, nebo se podělíte o poslední kousek čokolády. 

Jsi sobec, nebo se podělíš? Tak se ptala značka Milka v roce 2013 svých zákazníků ve Francii. Vyrobila tehdy celkem 5 milionů speciálních "vykousnutých" balení čokolády, kde chyběl jeden dílek. Zároveň vyzvala lidi, že si mohou poslední chybějící kousek nechat dodatečně zaslat, ale že se také o něj mohou podělit s někým na dálku. Lidé pak v rámci kampaně od agentury Buzzman Paris poslali celkem půl milionu posledních kousků. Následující rok se kampaň přenesla do dalších šesti evropských zemí. Česká republika a Slovensko následují letos v květnu. Podívejte se na případovou studii oceňované kampaně. 

Její česká verze se jmenuje Poslední kousek a má být letošní největší aktivitou na podporu značky Milka v ČR a SR. Celkem nechal Mondelez vyrobit sto tisíc "posledních kousků" čokolády balených zvlášť a připravených na rozesílku. Snad nebude květen moc teplý, aby se cestou Českou poštou neroztekly. Samotná balení jsou již k dispozici v obchodech. Zajímavostí je, že mají 100 gramů i bez jednoho kousku. Čokoláda je vyrobená v hlubší formě. Na obalech najdou lidé unikátní kód, ten pak zadají na webu a mohou sdílet poslední kousek jako malou pozornost pro blízké. Limitovaná edice vypadá takto.

Kampaň Poslední kousek značky Milka.

Milka - limitovaná edice.

"Chtěli jsme, aby lidé ukázali ostatním svá jemnější já. Poslední kousek je nejcennější, jde o to, komu ho věnujete," říká Eva Malecká, která za kampaň odpovídá v marketingu Mondelez. Kampani předcházel průzkum týkající se sdílnosti Čechů, v němž 88% lidí deklarovalo, že sdílní jsou.

Malým testem může být doprovodná PR kampaň, jejíž tváří je trenér Jiří Gruntorád. Již za týden 5.května vyběhne z pražské náplavky na Karlštejn a dál křížem krážem po Čechách až do Hodonína - celkem 700 km. Touto osobní výzvou chce poděkovat svému bratrovi, který ho přivedl k běhání a pomohl tak překonat nemoc. Na jeho cestě mu mohou lidé pomáhat a přes web nabízet nocleh nebo svačinu. Cestou bude Jiří psát blog. S tím mu pomůže tým agentury PR.Konektor, která lokální část kampaně zajišťuje spolu s Konektor Social. 28. května by se měl potkat v Hodoníně se slovenskou ambasadorkou kampaně, jíž je triatlonistka Veronika Otrubová. 

Autor: - pat -Foto: archiv

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ