Na nové vizuální identitě pracovali v pražské Botanické zahradě a Studiu Najbt od prosince minulého roku. Začátkem jara zasadili do outdooru první kampaň. Instituce si k letošním 45. narozeninách chce dopřát i nový web.
Původní koncept, se kterým studio zvítězilo ve výběrovém řízení, se výrazně posunul a dostal svůj vlastní příběh. Autorky vizuálního stylu Anna Divišová a Zuzana Lednická organické logo ve tvaru B spolu s kurátory zahrady složily z patnácti druhů rostlin, které každý návštěvník může v zahradě najít.
"Na rozmanitosti zahrady stavíme i princip kampaní - novou identitu už uvádí jarní B, složené ze sezónních rostlin, i s kořeny, přímo na hlíně... Těšíme se, jak se nadcházejícími ročními obdobími bude skladba přirozeně proměňovat," uvedly designérky.
"Nová identita souzní s konceptem magické zahrady a dobře vystihuje její proměnlivost v různých ročních obdobích. Ať přijde návštěvník kdykoli, zahrada není nikdy stejná. Chtěli jsme na to poukázat a myslím si, že se to povedlo," dodává náměstkyně pro marketing a PR Martina Kaderková.
V následujících měsících plánuje vedení zahrady vyhlásit výběrové řízení na novou webovou prezentaci. Změny se dočká navigační systém uvnitř zahrady.
