I u nás už si některé značky oblíbily pořádání eventů, u kterých pozvaní dopředu neví, do čeho jdou (tzv. pop-up akce). Příkladem jsou třeba promítání filmů na netradičních místech Cinema Royal, nebo Undercover Games, obojí za podpory, resp. v režii značky Jägermeister. Kdyby měli v Rémy Cointreau rozpočty, jako má Bud Light, udělali by možná tohle...
Celé město postaví v USA značka Bud Light, otevřené bude od 5. do 7. září. Předem nikdo neví, co se tam bude dít a kde to vlastně bude. Značka navazuje na svojí kampaň z letošního finále ligy amerického fotbalu Super Bowl, kdy jednoho fanouška překvapila nocí plnou celebrit a překvapivých zážitků. Nechyběl ani západ ve stolním tenise proti Arnoldu Schwarzeneggerovi. Slogan "Up for Whatever" (volně přeloženo "připraven na cokoliv") nyní nabývá nového rozměru a netýká se už jen jednoho šťastlivce, jehož dobrodružství sledují ostatní na YouTube. Zapojit se může až tisíc lidí. Hlásí se na webu kampaně s názvem Whatever USA, kde musí odpovědět vlastním videem na několik otázek. Značka tak chce oslovit hlavně spotřebitele ve věku 21 až 27, slibuje si, že přes sociální sítě a akce v místech prodeje zasáhne až 80% cílové skupiny. Právě ti mají rádi překvapivé zážitky.
"Je to content marketing na steroidech. Celé léto shromažďujeme videa od spotřebitelů a plánujeme je využít v mediální kampani hned po naší víkendové akci," říká šéf značky David Daniels. V aktuálních spotech naznačuje, jak to celé bude vypadat.
