Je jako vystřižený z Dostojevského. Vousatý muž s ponurým hlasem je denně deset hodin "online" na webu nové kampaně na černé pivo B:Dark od Budějovického Budvaru.
Pivo není jen pro radostné chvíle. Známá hospodská hláška "dej si černý na žal" ožila v kampani Budvaru od agentury Kaspen/Jung von Matt. Začala letos malou komunikací v místě prodeje, kam agentura například dodávala brandované krabičky s papírovými kapesníčky, nebo nabádala hospodské, aby vyhlašovali "Unhappy Hour". Na základě konceptu "piva pro chvíle, kdy není co slavit" nakonec vzniklo video od režisérského dua Wolfberg a interaktivní web. Právě zde je následující tři týdny v přímém přenosu od 9 do 17 hodin k dispozici jeden z herců, kteří čtou "chmury" sdílené na webu kampaně uživateli Facebooku.
Je to deset hodin verbální improvizace. Napíšete-li, že vás štve, jak lidi dávají vaše fotky na Facebook, zeptá se vás herec, proč jste ještě nesmazal svůj profil. Jejich hlas se přenáší reproduktory přímo k varnám piva ve sklepech v Českých Budějovicích. Kvasinky totiž podle zjištění Budvaru potřebují ke svému životu pocity. Takže chmury nyní můžete utopit v pivě na několik způsobů. A chodit třeba s tričkem s nápisem "Poté, co jsem přečerpal kreditku, je moje holka taky bezkontaktní."
Tento spot poběží také v televizi.
Do dvou stovek hospod dodal letos Budějovický Budvar tyto kapesníčky....
...a tyto stojánky.
Takto vypadaly plakáty kampaně.
Naopak limitovaná edice s příchuti cherry byla cílená na ženy.
A v agentuře nosí také tato trička...
