Občas někdo prohlásí, že televizní reklama je "mrtvá". Takže ať žijí televizní spoty, které opravdu fungují. Díky hudbě, režii a nápadu. Zkuste to sami na sobě a podívejte se na těchto deset nejlepších kousků oceněných na festivalu Cannes Lions.
Světová olympiáda reklam Cannes Lions po týdenním maratonu přednášek a předávání cen skončila. Žádná reklama tam nezářila tolik, jako Dumb Ways To Die. Málokdy se stane, aby jedna kampaň bodovala v deseti z celkových 16 kategorií. V průběhu festivalu získala kampaň od agentury McCann na podporu bezpečnosti provozu na australské železnici 26 cen. Mezi nimi Grand Prix v kategoriích PR, Direct, Film, Radio, Integrated a Film. Všechno to začalo jedním televizním spotem, který se pak rozšířil do všech médií a stal se hitem Youtube i rozhlasových hitparád. Tvůrci vydali příběhy hloupě umírajících postaviček také jako učebnici pro školy a nakonec i jako hru pro chytré telefony.
A ještě jeden spot z Austrálie s jejich typickým humorem. Výborná honička s pivem Carlton Drough od agentury Clemenger BBDO.
Jako další velký vítěz s "pouhými" osmnácti cenami odjíždí z Cannes kampaň kosmetiky Dove "Real Beauty Sketches" o tom, že ženy jsou příliš kritické ke svému vlastnímu vzhledu. Všichni už se těšíme na mužskou verzi. Tenhle spot stejné značky od londýnské Ogilvy & Mather říká ve zkratce to samé. A opět skvěle vybraná hudba: "Peek A Boo" od Rose Murphy.
Další značka kosmetiky od Unileveru Axe vždycky byla se svými krásnými sexistickými reklamami trochu protikladem k Dove. Od té doby, co je v obou reklamách logo Unileveru, jsou si ty značky přeci jen trochu blíž. Tenhle spot od BBH vás dostane.
Mezi nejlepší spoty se v Cannes právem dostal i ten pro whisky Southern Comfort od Wieden + Kennedy. Hudba: Odetta o "Hit Or Miss".
Určitě nejvtipnější z tohoto výběru je spot na Direct TV od Grey New York. Mezi oceněné se dostaly hned tři verze.
Aby to nebyla jen samá Amerika, tak tenhle spot je z Německa od tamní pobočky BBDO. Autíčko Smart si tu opravdu neví rady v terénu. Hodně zajímavý pohled na značku: Ukažte, co nezvládne, a uvidíte, co opravdu umí.
Ani tradiční rodinná atmosféra nezklame. Spot od londýnské Mother pro Ikeu stojí za to shlédnout do konce.
Produkčně nejlépe zvládnutý spot je opět z Británie. Podle poroty Cannes Lions je to upoutávka stanice Channel 4 od agentury 4creative na paraolympijské přenosy. Toto jsou "superlidé", seznamte se. Hudba od Public Emeny "Harder Than You Think" opět sedí perfektně.
Poslední spot výrazně přesahuje kategorii televizních spotů, přesto z ní ale vychází. Kampaň na notebooky Toshiba pochází opět z USA. Získala také několik Grand Prix.
