Cannes Lions: Dítě z billboardu ukazovalo, jaké zrovna letí letadlo

Na billboardech v centru Londýna ukazovalo malé dítě na letadla vzlétající z Heathrow a informovalo přesně o čísle letu a destinaci. Originální kampaň British Airways, o které jsme již psali vloni v listopadu, získala včera prestižní ocenění Grand Prix v kategorii Direct festivalu Cannes Lions. Podívejte se na případovou studii.

Tohle je přesně ta kampaň, u které si říkáte: jak to sakra udělali! Dozvíte se to z následujícího videa. Stručně: londýnská OgilvyOne zařídila, aby digitální billboard zobrazoval reklamu jejího klienta British Airways ve chvíli, kdy nad ní v mracích prolétalo letadlo. A přes radar reklama identifikovala, o jaký let se jedná. Aerolinky tak chtěly upozornit na širokou nabídku destinací, odkazovaly přitom na speciální web kampaně. A výsledky? Agentura uvádí, že za první týdny po kampani se zvýšila návštěvnost webu aerolinií o 75 tisíc unikátních návštěvníků. Video o kampani má víc než milion zhlédnutí. Globálně kampaň zasáhla 350 milionů uživatelů internetu a stala se nejvíc diskutovanou reklamou ve svém segmentu za minulý rok.

Aplikace Audiotrees, jediná česká práce, která se dostala do finále v této kategorii, nakonec oceněna nebyla.

Kompletní přehled vítězů Cannes Lions naleznete ZDE. Celý tento týden se průběžně vyhlašují vítězové celkem 17 soutěžních kategorií.