Češi mají první naději na cenu z Cannes: Rozhlasové stromečky

Dnes začal oficiálně největší světový festival reklamy Cannes Lions. Rozdávaly se první seznamy finalistů. Mezi nimi je i první česká naděje. Aplikace Českého rozhlasu od agentur Ogilvy & Mather a Adikt Mobile je na shortlistu kategorie Direkt.

Kouzlo je v jednoduchosti. Napadlo vás někdy, že zvukové vlny by mohly připomínat vánoční stromeček? A že byste o Vánocích mohli svým přátelům a blízkým místo smsky poslat namluvený vzkaz? 

Původně šlo o to, jak oslovit v čase vánočních svátků obchodní partnery Českého rozhlasu. Cílem bylo navrhnout takové přání, které vynikne v záplavě tradičních papírových obálek. Nápad s aplikací, která posílá zvukové stromečky se chytl, klient se rozhodl jej použít i pro oslovení svých posluchačů. 

Rozhlas je zvukové médium, takže první ideou logicky bylo poslat audio přání. Protože se ale zvuk v převážné většině počítačových programů, které s ním pracují, zobrazuje stejným způsobem, dostala agentura jednoduchý, ale zcela originální nápad - otočit tuto "zvukovou vlnu" o 90°. V tu chvíli pak najednou zaznamenaný zvuk vypadá jako stromek. A protože každý zvukový záznam má jedinečný tvar závislý na rychlosti a intenzitě zvuku, každý takový stromeček je originál.

Aplikace pro Android a iOS vyvinutá v Adikt Mobile umožnila uživateli nahrát přání, otočila jeho zvukovou vlnu a následně jste jí mohli dozdobit originálními dekoracemi z předvolené galerie. Agentura uvádí, že aplikace zaznamenala téměř 1200 stažení a lidé si s její pomocí vygenerovali 2600 stromečků. Stala se tak nejvyhledávanější brandovanou aplikací Vánoc 2013.

Kampaň už získala ceny na ADC Creative Awards, festivalu PIAF a naposledy na soutěži Český direkt & Promo. V kategorii Direct v rámci festivalu Cannes Lions soutěží 2676 prací, výsledky budou známé již v pondělí 16.6. večer.

Festival Cannes Lions vloni oslavil 60 let své existence. Začínal jako přehlídka reklamních spotů, dnes se snaží pokrýt všechny oblasti marketingu a kreativity jak v rámci 17 soutěžních kategorií, tak během týden trvající konference.