Česká reklama se dostala mezi nejlepší inzeráty světa

Mezi vítěze prestižních Cannes Lions se konečně dostala i práce z ČR. Zlatého lva má agentura Y&R za inzeráty prodejce strojů Harley-Davidson. Podívejte se, jaká tisková reklama dnes funguje a kdo ji umí dělat.

"Vůdce nemohl zadupat naši naději, protože vůdce nemohl najít nakopávací startér." To je úvodní věta jednoho z českých inzerátu oceněných na letošním ročníku festivalu Cannes Lions. Série čtyř vizuálů získala zlato v kategorii "Press - Corporate Image", zlato v kategorii "Press - Photography" a bronz v kategorii "Outdoor - Indoor Posters and Corporate Image". PHD Bikes, plzeňský autorizovaný dealer Harley-Davidson, tu vzpomíná na dobu protektorátu, kdy se čeští motorkáři snažili schovat své stroje, kde se jen dalo. Je to malá a dojemná legenda o českém hrdinství (a kutilství). Americká značka tu zároveň připomíná, že je součástí národní historie. První klub vlastníků těchto motorek tu vznikl už v roce 1928. 

Text inzerátu pokračuje: "Díl po dílu rozebírali čeští motorkáři svoje stroje a ukrývali je po domácnostech, aby tak zabránili jejich konfiskaci. Za žádnou cenu nechtěli, aby jejich milované motorky spolupoháněly nacistickou válečnou mašinerii. Rozmontované motocykly se tak staly symbolem naděje, že jednoho dne svoboda zvítězí a oni opět vyrazí vstříc otevřeným horizontům." 

Na této práci se pod vedením kreativního ředitele Jaime Mandelbauma podíleli kreativci Jaroslav Schovanec, Atila Martins, Nathan Dills, Conor Barry, Dora Pružincová, designér a typograf Neil Johnston a fotograf Miro Minarovych. Dvojnásobnou radost z ocenění má zřejmě Petr Havlíček, který je zároveň šéfem agentury Y&R pro střední Evropu a také předsedou představenstva PHD Bikes, zadavatele kampaně. 

Hlavní cenu Grand Prix v kategorii Press získala - stejně jako v kategorii Promo & Activation - cynická a vtipná vánoční kampaň britských obchodů Harvey Nichols od agentury Adam&Eve DDB.

Případová studie:

Do kategorie Press soutěže Cannes Lions došlo letos celkem 5007 přihlášek z 72 zemí světa. Podívejte se na všechny vítězné série oceněné na Francouzské riviéře zlatými lvy ve středu 18. června.