ČEZ pro své zákazníky spustil rozsáhlý věrnostní program Šťáva. Pod značkou Šťáva již několik let vychází zákaznický časopis, nyní se k němu připojil i slevový program u asi třech stovek partnerů.
Věrnostní program připomíná systém slevových portálů, protože u každé z nabídek vyobrazené na stránkách Stava.cz je nabízena výrazná sleva v řádu desítek procent nebo slevy ve stylu 1+1 zdarma a počet dní, po které nabídka ještě platí. Nabídka se soustředí na oblast kultury, sportu, cestování a zábavy a zákazníci jej mohou využívat po on-line registraci, která je vázána na zákaznické číslo. Slevy lze čerpat opakovaně, k prokázání stačí voucher nebo jen ukázat display mobilního telefonu se slevou. ČEZ nabízí zákazníkům i možnost nahlásit službu, s jejíž úrovní nebudou spokojeni. Potenciálně má nový zákaznický program 3 miliony klientů, což je počet zákazníků Skupiny ČEZ. V každém kraji České republiky bude k dispozici minimálně 20 nabídek, jejich velká obměna proběhne vždy před zimou a jarem tak, aby odpovídala následující sezóně. Zákazníci budou plošně s nabídkou seznámeni v průběhu června, kdy do svých schránek obdrží časopis Šťáva. Partneři o svém zapojení do Šťávy informují viditelným označením u vstupu. Svoje zkušenosti, fotografie nebo tipy z výletů a jiných rodinných akcí si zákazníci mohou vyměňovat na facebookové stránce Šťávy.
