První televizní spot pro značku piva Excelent postavila agentura Triad na faktu, že vyrazit za svým snem může úplně každý. Do videa přetavila myšlenku webové platformy www.excelentmag.cz, o kterou se redakce uvnitř agentury stará už druhým rokem. Televizní spot doplní dlouhodobá digitální kampaň, jejímž cílem je provokovat mladé lidi.
Excelent již pět let podporuje odvážné projekty a akce, hledá inspirující osobnosti a provozuje svůj vlastní online magazín www.excelentmag.cz. Nový televizní spot rozvíjí její klíčové komunikační téma. "Mladí sní své sny a vzhlíží k těm, kteří už naplnili ty své. Excelent je mladý pivní brand, který komunikuje nad rámec klasického pivního klišé. Cílem spotu je mladé lidi motivovat, aby se realizovali, v čemkoli a jakkoli," vysvětluje Martin Mareš, Creative Director z Triadu.
"Spot nestaví na známých osobnostech. Je dílem reálných lidí, kteří svůj směr už našli. Tomáš Vintr je profi skater. Potkáte ho jezdit na Plechárně nebo Stalinu stejně jako šikovné režiséra Davida Chvátala. Třeba text psal Šimon Ondruš, který píše na ulici nebo festivalech básně na počkání," doplnil Mareš.
"Ve spotu se objevují čtyři příběhové linie konkrétních osobností, kteří se 'po svý ose' už vydali. Našli to, co je doopravdy baví a opustili svou komfortní zónu, aby se v objeveném zdokonalili. Ve videu jsme chtěli mladé provokovat k tomu, aby si plnili svoje sny a cíle. Spot pro nás agentura TRIAD vymyslela s respektem k současné kreativní platformě značky, kterou momentálně reprezentuje i naše webové médium excelentmag.cz," popisuje Jakub Mačát, brand manager značky Excelent.
Produkci zajistila společnost Zoom Films Production. "Každá scéna spotu je natočena jako jeden dlouhý záběr, který začíná tzv. "freeze" efektem. Kamera projíždí scénou, kde všechno, včetně například letící láhve, jakoby zmrzlo v čase. Teprve po několika okamžicích se rozběhne akce. Široké scény, jako například ta se skateboardistou nebo s letící akrobatkou, proto musely být točeny pomocí filmového jeřábu. Při skoku akrobatky je navíc použita hi-speed kamera, umožňující vyniknout estetice scény ve zpomaleném pohybu," vysvětluje David Chvátal.
