Coca-Cola posílala tweety do televize v přímém přenosu

V aktuálním MSM přinášíme druhý díl naší pravidelné rubriky Best of direct marketing. Jde o galerii inspirativních zahraničních kampaní obohacenou o hodnocení tuzemských odborníků a zadavatelů. Celkem šest inspirativních kampaní najdete v tištěném vydání, sedmou pak níže.

Digitální média se ve velkém rozmáhají v oblasti přímého oslovení zákazníků. V Rumunsku se nebáli propojit televizii s Twitterem a osobními vzkazy. Dalších šest zahraničních realizací z oblasti potravin a nápojů a jejich hodnocení najdete v MSM č. 18/2014. Za spolupráci děkujeme partnerům rubriky 5P Agency, LHMS, OgilvyOne a Wunderman.

Cíl kampaně: Posílit pozici značky Coca-Cola mezi zákazníky. Aktitvovat fanoušky značky.

Agentura: McCann Erickson/MRM Worldwide Romania

Hlavní myšlenka: Sejít se u stolu při jídle je radost. Šest z deseti Rumunů ale jí o samotě před televizí. Coca-Cola se je proto rozhodla v televizi připomenout, že by bylo fajn se vrátit ke společnému jídlu u stolu. Do své reklamy vkládala v reálném čase zprávy poslané prostřednictvím Twitteru, kterými se lidé zvali ke společnému jídlu. V rámci kampaně se ke stolu zvali i známé osobnosti a Coca-Cola připravila i kamion se známým kuchařem a večeří na klíč pro ty, jejichž tweety se objevily v televizi.

Výsledek: Lokální fanouškovská základna Coca-Coly na Twitteru se rozrostla o 15 %. Z integrované kampaně značka vytěžila milion zmínek na sociálních sítích.

Hodnocení:
Viktor Hladký, jednatel 5P Agency: Nádherné tradiční poselství o rodinných hodnotách, důležité pro tuto tak individualistickou dobu. Oceňuji inovativní propojení televizního vysílání a Twitteru. Je však otázka, zda kampaň nepřispěla k dalšímu zlozvyku současnosti, a to tweetování a surfování rovnou uprostřed večeře?

Jakub Hodboď, strategic planner, OgilvyOne: O pružnosti a inovativnosti rumunských médií si u nás můžeme nechat jen zdát. Coca-Cola už má patent na podobný typ kampaní, toto řešení mi ovšem přijde trochu "šroubované."

Milan Rozlivka, business development director, LHMS: Coca-Cola a jídlo je divná kombinace. Coca-Cola a tradiční rumunské jídlo bude asi ještě divnější. Jaká je korelace mezi tweety a obratem? A co tweety obsahovaly?

Daniel Bohuslav, idea maker, copywriter, Wunderman: Coca Cola v poslední době neváhá experimentovat. Zároveň ale nezapomíná na svou masovost. Univerzální téma zapojuje široké publikum a nebojí se otevírat veřejnou diskuzi. Zajímavé je i propojení tradičního média s novým. Odměnou je příjemná lidská kampaň a neméně příjemné marketingové výsledky.