Čokoláda Figaro hledá dokonalou ženu. Její reklama je světová

Relax
26. 3. 2015 13:43
MarketingSalesMedia.
MarketingSalesMedia.

Většina značek v Česku mluví v reklamách stále hlavně o sobě. Když už se snaží nakousnout nějaké společenské téma, většinou je to sousto kyselé a těžko stravitelné. Čokoládě Figaro se to ale povedlo.

Dove, Always, PanteneUnder Armour a další značky se teď ve světě starají o to, aby se ženy a dívky cítily lépe, byly sebevědomé, překonávaly překážky, odolávaly předsudkům. V reklamách už nezdůrazňují výhody svých produktů, ale spíše otevírají témata důležitá pro ženy, jejich cílovou skupinu. Teď konečně někdo udělal i něco pro Češky a Slovenky. Zatím jsou z toho nadšené. 

Kdo je to dokonalá žena? Sugestivní otázku si pokládají v novém virálním videu čtyři ženy. Celý projekt Spokojená jsi dokonalá vytvořila agentura Outbreak, stejně jako loňskou reklamu značky Figaro točenou pro změnu v podzemní garáži. Aktuální projekt má být "kampaní za spokojenější ženy", podobně jako Dove má "kampaň za přirozenou krásu". A také zde děj reklamy připomíná návštěvu u v hezké ordinaci psychologa. Díky castingu tu ženy a následně i muži vypovídají věrohodně o problémech jako je nezaměstnanost, odložení těhotenství kvůli kariéře, či spokojenost s vlastním vzhledem. 

 
Posted by Figaro on 26. březen 2015

Kampaň zapadá do strategie společnosti Mondelez, výrobce Figaro, zaměřit se v marketingu víc na tvorbu obsahu. Za vzor si bere třeba server BuzzFeed. "Utrácíme za marketing mnohem víc než BuzzFeed, ale dostáváme přitom mnohem méně. Musíme se zaměřit na kvalitu místo na co největší zásah," nechal se na konferenci SXSW slyšet viceprezident Mondelez pro globální marketing Bonin Bough. 

Podle Petra Ungermana, šéfa marketingu čokolád v českém Mondelezu, budou i letos investice do on-linu růst. "Myslím, že máme několik zajímavých kampaní, které jsme posunuli zase o kus dále, než byly loni. Obecně se dá říci, že se nezmění priority v podpoře klíčových značek," nastínil letošní plány Ungerman. 

Více v aktuálním čísle MSM, které je ke stažení také v online verzi na Publeru.

MarketingSalesMedia.

Autor: Jan PateraFoto: archiv

Další čtení

ilustrační foto

Jihlavská zoo má opět žirafu a ještě čeká další dvě, výběh byl prázdný týden

Relax
10. 7. 2025

Nové vydání časopisu Instinkt č. 8/2025: Nejnovější rozhovory, příběhy a témata čekají na vás

Relax
10. 7. 2025

Soňa Klepek: Jonášová Ve víru spotřeby

Relax
9. 7. 2025
1/2025 INTERVIEW

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ