Čokoláda Figaro hledá dokonalou ženu. Její reklama je světová

Většina značek v Česku mluví v reklamách stále hlavně o sobě. Když už se snaží nakousnout nějaké společenské téma, většinou je to sousto kyselé a těžko stravitelné. Čokoládě Figaro se to ale povedlo.

Dove, Always, Pantene, Under Armour a další značky se teď ve světě starají o to, aby se ženy a dívky cítily lépe, byly sebevědomé, překonávaly překážky, odolávaly předsudkům. V reklamách už nezdůrazňují výhody svých produktů, ale spíše otevírají témata důležitá pro ženy, jejich cílovou skupinu. Teď konečně někdo udělal i něco pro Češky a Slovenky. Zatím jsou z toho nadšené. 

Kdo je to dokonalá žena? Sugestivní otázku si pokládají v novém virálním videu čtyři ženy. Celý projekt Spokojená jsi dokonalá vytvořila agentura Outbreak, stejně jako loňskou reklamu značky Figaro točenou pro změnu v podzemní garáži. Aktuální projekt má být "kampaní za spokojenější ženy", podobně jako Dove má "kampaň za přirozenou krásu". A také zde děj reklamy připomíná návštěvu u v hezké ordinaci psychologa. Díky castingu tu ženy a následně i muži vypovídají věrohodně o problémech jako je nezaměstnanost, odložení těhotenství kvůli kariéře, či spokojenost s vlastním vzhledem. 

Kampaň zapadá do strategie společnosti Mondelez, výrobce Figaro, zaměřit se v marketingu víc na tvorbu obsahu. Za vzor si bere třeba server BuzzFeed. "Utrácíme za marketing mnohem víc než BuzzFeed, ale dostáváme přitom mnohem méně. Musíme se zaměřit na kvalitu místo na co největší zásah," nechal se na konferenci SXSW slyšet viceprezident Mondelez pro globální marketing Bonin Bough. 

Podle Petra Ungermana, šéfa marketingu čokolád v českém Mondelezu, budou i letos investice do on-linu růst. "Myslím, že máme několik zajímavých kampaní, které jsme posunuli zase o kus dále, než byly loni. Obecně se dá říci, že se nezmění priority v podpoře klíčových značek," nastínil letošní plány Ungerman. 

Více v aktuálním čísle MSM, které je ke stažení také v online verzi na Publeru.